Adverdreams Info Periklanan dan Desain Grafis

Perempuan Dalam Iklan: Otonomi Atas Tubuh Atau Komoditi?

2012-01-22T03:17:00.000-08:00

Keberadaan perempuan dalam iklan menjadi sebuah perdebatan yang tidak pernah henti ketika perempuan ditampilkan menjadi simbol-simbol untuk menciptakan citra tertentu. Perempuan dan tubuhnya tampil untuk menonjolkan kenikmatan minuman, kelincahan dan keanggunan mobil, kemewahan sebuah berlian, dan sebagainya. Bagi para praktisi periklanan, keberadaan perempuan dalam iklan adalah sesuatu yang tak terhindarkan. Sementara bagi sebagian orang lainnya berpendapat bahwa menyertakan perempuan dalam iklan lebih merupakan eksploitasi atas tubuh perempuan. Melalui   ekonomi politik tubuh, tanda dan hasrat, ekonomi kapitalis menja-dikan tubuh perempuan hanya potongan tanda-tanda (signs) yang satu per satu menjadi komoditas melalui media iklan.

Meski demikian, banyak perempuan yang terlibat dalam iklan justru berpendapat bahwa tampilnya mereka dengan menonjolkan keindahan bagian-bagian tubuhnya merupakan sebuah pilihan yang otonom atas diri dan tubuhnya sendiri. Benarkah? Tulusan ini mencoba menelaahnya dengan menggunakan perspektif feminis keterkaitan perempuan dan iklan.

Bicara perempuan dalam iklan bisa dilihat dari 3 posisi perempuan dalam industri periklanan. Pertama yaitu sebagai pelaku dalam industri periklanan atau yang bisa disebut sebagai praktisi, kedua sebagai pem-bawa pesan iklan melalui perannya sebagai model atau bintang iklan dan endorser, dan ketiga sebagai konsumen target market dari iklan itu sendiri.

Dilihat dari keterlibatan perempuan dalam industri periklanan, Miranti Abidin, (seorang praktisi periklanan terkemuka dan seorang perempuan) menenggarai bahwa industri ini cenderung feminin sejak akhir 1980-an (2000, 45). Perempuan banyak menduduki jabatan-jabatan strategis dan pucuk-pucuk pimpinan dalam industri periklanan, baik di bidang kreatif, media maupun client service. Ditambahkan oleh Yusca Ismail, bahwa saat-saat Ad Fiesta, sebuah acara rutin para “pelaku iklan,” perempuan merupakan peserta mayo-ritas.

Miranti mencoba memberi penjelasan bahwa keterlibatan banyak perempuan dalam industri periklanan sejalan dengan berkembangnya indus-tri ini di Indonesia, konsekuensi dari gerakan perempuan yang berkembang di banyak negara, dan juga stereotype-stereotype tertentu tentang perempuan sehingga dirasa cocok untuk mengisi berbagai posisi dalam industri per-iklanan.

Praktisi iklan lainnya yang diwawancarai oleh Nurul Arifin untuk sebuah tulisannya, yaitu Yayoek Pribadi, Client Service Manager Ad Focus menegaskan bahwa diskri-minasi di kalangan praktisi periklanan boleh dikatakan tidak ada. Begitu juga pendapat Mira Lesmana yang menam-bahkan bahwa pembedaan hanyalah berdasarkan kemampuannya (2000, 62).

Meski kenyataan di atas mem-beri gambaran tentang banyaknya keterlibatan perempuan dalam industri ini, menjadi menarik kemudian untuk bertanya lebih lanjut, yaitu   apakah kemudian isi pesan dalam iklan juga berpihak pada perempuan? Jika dirumuskan lebih tajam, perta-nyaannya adalah sebagai berikut : (1) apakah isi pesan dalam iklan bias gender? (2) Apakah iklan sebagai sebuah alat konstruksi sosial hanya memanfaatkan perempuan sebagai komoditas dan objektifikasi belaka atau memberdayakan perempuan? (3) Jika iklan hanya menempatkan perem-puan sebagai komoditas dan objek belaka, mengapa hal itu bisa terjadi?

Sekilas Sejarah Perlawanan Perempuan Atas Iklan: Transisi dari Feminine Mystique ke Beauty Myth

Melihat perempuan dalam iklan dari aspek pembawa pesan iklan serta sebagai konsumen, mau tidak mau harus sedikit menengok ke bela-kang dimulai pada masa Revolusi Industri (baca http://college. hmco.com/history/readerscomp/women/html/wh_0005...). Revolusi Industri pararel dengan revolusi konsumsi ketika adanya produksi massal dan meningkatnya jaringan transportasi yang menyebabkan per-tumbuhan pasar massal. Produk-produk massal seperti makanan kaleng, sereal, dan bubuk pembersih menarik perhatian konsumen perem-puan karena terkait dengan peran domestik mereka. Sampai akhirnya mucul buku klasik The Feminine Mystique karya feminis Betty Friedan pada tahun 1963.

Dalam bukunya itu, Friedan menggambarkan bahwa banyak pe-rempuan (meskipun berpendidikan tinggi dan tidak punya masalah keuangan) merasa tidak bahagia dalam hidupnya tetapi tidak mampu meru-muskan apa persoalannya, yang ia sebut sebagai “problem has no name”. Dipaparkan olehnya lebih lanjut dalam tulisannya yang lain tentang problem ini bahwa:
“Based on old prejudices disguised in new pseudo-scientific dogmas, (the feminine mystique) defines women solely in sexual terms, as man’s wife, mother, love object, dishwasher and general server of physical needs, and never in human terms, as a person herself. It glorifies woman’s only purpose as the fulfillment of her “femininity” through sexual passivity, loving service of husband and children, and dependence on man for all decisions in the world outside the home: “man’s world”. (1970: 268)

Secara gamblang dalam The Feminine Mystique Friedan menya-lahkan iklan atas ketidakbahagiaan perempuan dikarenakan iklan diang-gapnya terlalu mengeksploitasi perem-puan. Argumentasi tentang itu adalah bahwa industri iklan dengan sadar memanipulasi perempuan agar terus menerus menjadi “konsumen yang baik” atas ribuan produk dan jasa dari industri makanan, obat-obatan, kecan-tikan dan fashion. Dikatakan olehnya :
“the perpetuation of housewifery, the growth of the feminine mystique, makes sense (and dollars) when one realizes that women are the chief customers of American business . . . . the really important role that women serve as housewifes is to buy more things for the house”. (1963: 197)

Akhir tahun 1960-an, melalui organisasi NOW (The National Organi-zation for Women) yang ia dirikan, Betty Friedan mengagendakan organisasinya melakukan kampanye perlawan terha-dap industri periklanan. Berbagai cara dilakukan oleh NOW yang intinya melakukan boikot atas berbagai pro-duk (Craig, 1997, 6) dan protes pada industri iklan.

Para pengiklan mulai menya-dari gelombang perlawanan para feminis itu yang semakin lama semakin besar. Akhirnya, sebuah agen iklan terbesar pada waktu itu, Batten, Barton, Durstine & Osborne (BBD&O) membuat penelitian dengan metode focus group discussion (FGD) terhadap 19 orang feminis yang well educated, articulate dan good looking. Diskusi ini akhirnya mampu menggali informasi bahwa yang menjadi complain utama para feminis adalah mereka sebal pada iklan-iklan yang secara konstan mendorong domestifikasi perempuan. Domes-tifikasi di sini artinya hal yang ideal bagi perempuan adalah berada di rumah, melakukan peran-peran seba-gai pengurus rumah tangga. Padahal kenyataannya, pada masa itu telah banyak perempuan yang berada dan berperan di ruang publik. Industri iklan dengan isi pesannya dianggap mendukung pembagian kerja secara seksual bahwa peran laki-laki adalah pencari nafkah sementara peran perempuan ditransformasikan ke dalam peran-peran domestiknya seperti menghias rumah dan tubuh, membuat makanan yang membang-kitkan selera dan mengurus anak dengan baik (http://college.hmco. com/history/readerscomp/women/html/wh_0084...) dengan cara mengkonsumsi sebanyak-banyaknya produk. emudian, “You’ve Come A Long Way, Baby”, tema dari iklan-iklan rokok Virginia Slim yang keluar pada tahun 1968, menandakan adanya pergeseran paradigma diantara para praktisi periklanan dan melahirkan citra perempuan yang baru (the “new woman”). Para pengiklan itu mulai beradaptasi dengan gerakan perem-puan dan mulai mencoba untuk memperbaiki citra perempuan dalam iklan. Tetapi, alih-alih mendukung filosofi para feminis yang mengkritisi iklan karena isi pesannya yang meng-kampanyekan peran domestik perem-puan, perubahan paradigma para praktisi iklan ini sebenarnya lebih pada pertimbangan ekonomi belaka.

Bagi para pengiklan, adalah penting untuk membidik secara khusus perempuan dengan mencip-takan produk-produk dan merk-merk yang khusus ditujukan bagi perem-puan. Philip Morris dengan rokok merk Virgnia Slim-nya sangat sukses memasarkan produk ini yang didesain berbeda dari rokok biasa, yaitu lebih panjang dengan ukuran yang lebih langsing, lingkarnya hanya 23 mm, kurang 2 mm dari ukuran rokok biasa (yang ditujukan untuk laki-laki).

Sukses besar yang diraih Phillips Morris yang membidik perem-puan sebagai konsumen diikuti oleh para produsen dan juga pengiklan lainnya. Seperti American Express Card, penerbit kartu kredit yang isi pesan iklannya menyatakan bahwa sudah saatnya perempuan memiliki kartu kredit untuk membawa pria kencan makan malam. Lahirlah citra perem-puan baru. Para perempuan bukan lagi “ratu rumah tangga” tetapi perempuan yang telah terbebaskan dan mandiri. Sejalan dengan citra baru perempuan dalam iklan, semakin banyak para perempuan dilibatkan sebagai pem-bawa pesan iklan.

Senangkah para feminis dengan perubahan situasi seperti ter-gambar di atas? Apakah yang diperjuangkan para feminis liberal atas pembebasan kaum perempuan dan otonomi dirinya tercapai melalui peru-bahan citra perempuan yang baru? Ternyata, para feminis radikal meli-hatnya berbeda (untuk tahu lebih lanjut tentang perbedaan pemikiran atau aliran para feminis, baca Tong, 1998).

Para feminis radikal justru melihat bahwa produk-produk seperti fashion dan kosmetika yang sedang tumbuh dan berkembang adalah alat objektifikasi seksual dan instrumen opresi pria yang harus dienyahkan.
    The real evil of the media image of women it that it supports the sexist status quo. In a sense, fashion, cosmetics, and “feminine hygiene” ads are aimed more at men and at women. They encourage men to expect women to sport all the latest trappings of sexual slavery – expectations women must then fulfill if they are to survive. . . . For women, buying and wearing clothes and beauty aids is not so much consumption as work. One of woman’s jobs in this society is to be an attractive sexual object, and clothes and make-up are tools of the trade. (A Redstocking Sister, 1971: 483).

Para praktisi iklan segera menyadari adanya ancaman lain dari para feminis. Industri kecantikan dan juga fashion, yang memang saling terkait dalam beauty culture, mulai khawatir atas menurunnya angka penjualan produk kosmetika, minyak wangi dan produk perawatan rambut (Faludi, 1991). Karenanya, mulailah para pengiklan membuat rumusan baru tentang isi pesan atas produk-produknya yang intinya mengatakan bahwa : “we know you are liberated and deserve equal rights, but you still must be beautiful to be feminine and desirable” (Craig, 1997, 16).Lebih jauh bahkan dalam masyarakat diyakini bahwa menjadi cantik dan fashionable adalah sebuah keharusan karena ia adalah alat tukar tersendiri. Dengan cantik dan sedap dipandang, perempuan akan lebih mudah memasuki pasar tenaga kerja. Muncul bentuk baru tekanan terhadap perempuan, yang tadinya berupa feminine mystique -- dimana perempuan yang berhasil bila menjalankan peran-peran domestiknya -- menjadi perempuan dengan beauty myth, sebuah mitos tentang perempuan harus cantik agar dapat diterima oleh lingkungannya. Jika feminine mystique menekankan pada domestifikasi perempuan yang menyediakan reward kesejahteraan hidup sebagai ibu dan atau istri, maka beauty myth melihat mitos kecantikan akan memberi reward nilai komersial dan nilai sosial bagi perempuan (Hardy, 1998)..

Naomi Wolf mengemukakan tentang mitos kencantikan itu dalam bukunya yang menjadi best-seller pada 1991 yang berjudul The Beauty Myth.

Gerakan perempuan harusnya sekarang bergeser dari melawan mistik-mistik femininitas perempuan (feminine mystique) menjadi perlawanan atas mitos-mitos tentang kecantikan (beauty myth) yang memiliki standar atas citra baru perempuan, yaitu: langsing, cantik, dan modis. Mitos ini menu-rutnya merupakan bentuk dan cara baru merepresi perempuan. Penjela-sannya adalah sebagai berikut:
“An economy that promotes slavery needs to promote images of slaves that “justify” the institution slavery. Western economies are absolutely dependent now on the continued underpayment of women. An ideology that makes women feel “worth less” was urgently needed to counteract the way feminism had begun to make us feel worth more. . . . As soon as a woman’s primary social value could no longer be defined as the attainment of virtuous domesticity, the beauty myth redefined it as the attainment of virtuous beauty. It did so to substitute both a new consumer imperative and a new justification for economic unfairness in the workplace where the old ones had lost their hold over newly liberated women” (1991, 18).

Wolf juga berargumentasi bahwa marketing dan advertising, khususnya iklan dalam majalah-majalah perempuan memainkan pera-nan penting dalam transisi atau pergeseran dari feminine mystique ke beauty myth.

Citra Perempuan Dalam Iklan di majalah Wanita Indonesia

Benarkah media khususnya majalah perempuan memberi kontri-busi besar dalam menyebarkan gaga-san tentang mitos kecantikan? Bagai-mana sebenarnya citra dan repre-sentasi perempuan dalam iklan?
Dalam konteks Indonesia, Thamrin Amal Tomagola melakukan penelitian untuk disertasinya tentang citra perempuan di dalam iklan di 4 majalah wanita terkemuka di Indonesia. Keempat majalah tersebut adalah Femina, Kartini, Sarinah dan Pertiwi terbitan tahun 1986 – 1990 (Tomagola, 1998, 330-347). Ternyata, hasil temuannya tidak jauh berbeda dengan apa yang telah diungkapkan baik oleh Betty Friedan maupun Naomi Wolf. Hasil temuan Tomagola atas 300-an iklan itu menghasilkan rumusan 5 citra tentang perempuan dalam iklan, yaitu: citra pigura, citra pilar, citra peraduan, citra pinggan dan citra pergaulan.

Citra pigura menunjukkan bahwa penting bagi perempuan untuk tampil dengan memikat. Untuk mencapai itu, perempuan harus mengukuhkan keperempuanannya secara biologis dan budaya. Kare-nanya, tuntutan untuk tampil tampak awet muda, langsing dan memiliki kulit yang putih sangat dominan dalam iklan-iklan yang ditujukan bagi perempuan. Bahkan para remaja putri pun sudah sangat terinternalisasi atas nilai-nilai kecantikan itu. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Jurnal Perempuan terhadap 100 remaja putri yang bertema “Remaja Putri Melek Media” mengungkapkan bahwa 57% responden setuju atas pernyataan bahwa “cantik itu berkulit putih, berambut lurus panjang dan berbadan langsing” (Subiyantoro, 2004, 105).

Citra pilar dalam iklan pada majalah wanita Indonesia sebenarnya menggambarkan bagaimana mistik femininitas disebarkan melalui iklan. Bahwa perempuan kodratnya adalah pengurus utama rumah tangga semen-tara laki-laki pencari nafkah. Melalui citra pilar, posisi ibu dikaitkan dengan pemberi kasih sayang, perhatian dan pendidikan kepada anak-anaknya (Wibowo, 2003, 170). Kemudian, jika perempuan berhasil menampilkan sisi femininitas tersebut, ia akan diberi hadiah setimpal atas pengorbanannya berupa kesejahteraan. Dicontohkan oleh Tomagola bahwa jika perempuan penuh cinta dan kelembutan, maka ia patut diberi kebahagiaan dengan sebuah berlian merk DeBers.

Citra peraduan memberikan gambaran bahwa perempuan adalah objek segala jenis pemuasan laki-laki, terutama pemuasan seksual. Ciri khas dari iklan-iklan yang masuk dalam kategori menampilkan citra peraduan adalah bahwa kecantikan perempuan ujungnya adalah untuk dipersem-bahkan kepada laki-laki. Kepuasan muncul bukan hanya pada laki-laki yang misalnya senang membelai kulit perempuan yang halus mulus, tetapi perempuan pun merasa dihargai, diterima dan dibutuhkan oleh laki-laki karena berhasil membuat laki-laki bahagia atas kulit halus-putih-mulusnya. Menurut Priyo Soemandoyo, citra peraduan ini tidak lepas dari stereotype yang ada dalam masyarakat yang menganggap perem-puan itu makhluk yang secara fisik menarik, enak dipandang sehingga dapat “dimanfaatkan” dan “dinik-mati.” (2000, 360). Citra pinggan pada dasarnya menampilkan dan mem-perkuat gambaran bahwa dunia dapur adalah dunia perempuan yang tidak dapat dihindari. Meski demikian, pesan-pesan dalam iklan mengatakan bahwa kegiatan di dapur tidak lagi merupakan kegiatan yang berat dan merepotkan. Hal ini ditunjukkan melalui iklan alat-alat dapur bertek-nologi tinggi dan juga bahan-bahan makanan instant. Tomagola membuat kesimpulan bahwa iklan-iklan dalam kategori citra pinggan tidak ingin mempertentangkan peran domestik dan peran publik perempuan karena teknologi alat-alat dapur dan bahan makanan mempermudah dan memperingan tugas perempuan di dapur. Pada akhirnya, sebenarnya persoalan multi beban (bukan hanya peran ganda) perempuan tidak terjawab. Beban tetap berada pada pundak perempuan.

Citra pergaulan terkait dengan tampilan fisik perempuan. Perempuan dituntut untuk physically presentable untuk diterima dalam arena pergaulan yang luas. Sementara citra ini juga menggambarkan bahwa kepribadian perempuan harus menarik. Sayangnya, kepribadian ini lebih ditekankan pada tampilan fisik sebagai cerminan dan “statement” kepribadiannya. Nina M. Armando mengutip iklan dalam majalah remaja yang menunjukkan bahwa remaja putri akan keren dan trendi bila mengkonsumsi produk-produk tertentu (2004, 32). Berikut bunyi teks tersebut: “Sandal model jepit yang biasa disebut thong ini, bisa juga lho dipakai ke tempat yang agak resmi. Keren, trendi dan girlie banget”. Atau, “bahan berserat yang jadi trend. Pas banget buat kamu yang berjiwa vintage.”

Tubuh perempuan sebagai Komoditas : Sebuah Penjelasan tentang Ekonomi Politik Tubuh, Tanda dan Hasrat

Dari paparan sekilas tentang penelitian Tomagola, tidak dapat dipungkiri bahwa iklan mengandung bias gender. Iklan-iklan yang ada mendiskriminasi perempuan melalui citra, visual dan teks-teksnya. Penci-traan yang paling menonjol dan men-jadi sumber perdebatan berbagai kalangan adalah citra peraduan, dimana elemen seksualitas perempuan ditonjolkan ketika ia menjadi pem-bawa pesan.

Dengan mengutip Busby dan Leichty, Suharko (1998, 325-326) mengatakan bahwa tubuh perempuan digunakan sebagai simbol untuk men-ciptakan citra produk tertentu, atau paling tidak berfungsi sebagai latar dekoratif suatu produk. Tubuh perempuan tampil sebagai simbol kenikmatan minuman, keindahan produk furnitur, keanggunan dan kelincahan produk mobil dan seba-gainya. Bagi sebagian orang, peng-gunaan tubuh perempuan sebagai sebuah simbol merupakan upaya komoditifikasi tubuh perempuan, sementara bagi sebagian yang lain, para praktisi periklanan khususnya, hal ini adalah sebuah keharusan karena dibutuhkan untuk memperkuat daya jual sebuah produk. Dikatakan oleh Subijakto Priosoedarsono, seorang praktisi periklanan, bahwa keberadaan perempuan dalam iklan bukan hanya untuk menyampaikan pesan tetapi juga memberi kesan bagi produk tersebut (1998, 309).

Pertanyaan yang bisa dikemu-kakan terkait dengan hal ini adalah apakah perempuan dengan segala atiribut seksualitasnya dijadikan seba-gai pembawa pesan iklan menun-jukkan perempuan itu otonom atas dirinya atau itu bentuk dari komo-difikasi dan objektifikasi tubuh perempuan dalam gulungan wajah baru kapitalisme, yang oleh Wahyu Wibowo dikatakan sebagai kapita-lisme“duri lunak”? Atau jika meminjam rumusan pertanyaan Piliang adalah sebagai berikut :
“. . . . menggambarkan eksistensi perempuan dalam perdebatan wacana posmodernisme: apakah komodifikasi perempuan merupakan sebuah bentuk represi tubuh, tanda dan hasrat? Atau
justru sebagai sebuah ajang ‘permainan bebas tubuh’, ‘tanda’, dan ‘hasrat’ yang di dalamnya kaum perempuan dapat memainkan peranannya yang aktif?” (2000, 105)

Dengan sangat gamblang Piliang menjelaskan posisi perempuan dan tubuhnya melalui pisau analisa ekonomi politik dalam dunia komo-diti. Ia memaparkan bahwa ada tiga sisi yang dapat dilihat dari tubuh perempuan ketika bicara kaitan antara (tubuh) perempuan dan ekonomi politik,yaitu ekonomi politik tubuh (political –economy of body), ekonomi politik tanda (political-economy of signs) dan ekonomi politik hasrat (political-economy of desire).

Tidak heran jika Piliang melihat iklan, tubuh dan perempuan dengan pisau analisa ekonomi politik karena ia mengkaitkannya dalam konteks kapitalisme. Kalau tadinya logika kapitalisme adalah berpijak pada produksi kebutuhan (needs) sebanyak-banyaknya dengan biaya produksi serendah mungkin, kini logika itu telah bergeser menjadi menciptakan kebu-tuhan (needs) melalui penciptaan citra (image) oleh biro-biro iklan. Disinilah iklan dan perempuan menempati posisinya dalam kapitalisme wajah baru itu (Adian, 2002, 193).

Kapitalisme bentuk baru ini menjadikan semua hal adalah tanda-tanda yang bisa dikomodifikasi., yaitu :”…proses yang diasosiasikan dengan kapitalisme, dimana benda-benda, kualitas, dan tanda-tanda diubah menjadi komoditas” (Barker, 2005, 17). Komoditas sendiri kemudian oleh W.F. Haug, dalam bukunya Critique of Commodity Aesthetics: Appearance, Sexsuality and advertising in Capitalist Society (1983) yang dikutip oleh Piliang merupakan wacana pengendalian selera, gaya, gaya hidup, tingkah laku, aspirasi, serta imajinasi-imajinasi kolektif masyarakat luas (masssa) oleh para elit (kapitalis) (2000, 111). Hal ini dilakukan melalui mekanisme industri budaya (culture industry). Sementara iklan sudah menjadi bagian dari budaya popular yang dikomodifikasi menjadi komoditas budaya atau industri budaya sehingga batasan antara high culture dan low culture menjadi semakin cair. Komoditas dan konsumsi menjadi lebih demokratis dalam arti bisa diakses oleh siapa pun sepanjang ada uang untuk itu. Perempuan dan tubuhnya di dalam aktivitas ekonomi pun hanyalah merupakan tanda. Tubuh perempuan hanya menjadi potongan-potongan tanda (Kilbourne, 2004) dalam iklan. Sehingga bisa dimengerti kemudian jika Tomagola pun mengemukakan bahwa bagian tubuh wanita yang banyak dieksploitasi oleh iklan adalah bagian betis, dada, pungung, pinggul, rambut dan bibir.

Di dalam iklan perempuan dan tubuhnya digunakan di dalam berbagai aktivitas ekonomi berdasar-kan konstruksi sosial. Tubuh perempuan yang “di potong-potong” (menjadi hanya betis, atau kaki, atau dada, atau punggung, atau pinggul, atau rambut, atau bibir) dan diproduksi menjadi tanda-tanda (signs) akan membentuk citra (image), makna (meaning) dan identitas (identity) mereka di dalamnya. Tanda dan citra itulah yang kemudian menjadikan perem-puan sebagai obyek hasrat (desire) untuk memiliki demi mencapai ke-puasan.

Cukup menarik yang dicon-tohkan oleh Aquarini tentang bagaimana potongan tubuh perem-puan hanya potongan tanda yang menjadi komoditas:
“Seksualitas perempuan juga dikomodifikasi. Banyak produk yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan tubuh perempuan, menam-pilkan tubuh perempuan semata-mata karena tubuh perempuan merupakan nilai jual (selling point) bagi produk itu. Produk telpon genggam, Erickson, misalnya menawarkan iklannya melalui sesosok perempuan yang memakai blus dengan potongan leher rendah. Telepon genggam yang dijualnya digantung di leher dengan tagline berbunyi “Lagi ngeliatin apa sih?” Dalam hal ini, (calon) konsumen diasumsikan sebagai laki-laki (hetero-seksual) karena kalimat “lagi ngeliatin apa sih?” yang semestinya diarahkan kepada telepon, sesungguhnya lebih diarahkan kepada payudara sang model. Dalam konteks iklan ini, payudara dan telepon genggam saling menandai. Telpon genggam sebagai komoditas yang dijual oleh sang model dalam iklan itu dijual melalui komodifikasi tubuh/payudara sang model. Dengan demikian, baik telepon genggam maupun tubuh perempuan sama-sama merupakan komoditas yang dijual” (2004, 55).

Tetapi benarkah bahwa perempuan hanya korban komodi-tifikasi dalam arti perempuan bersikap pasif dan keikutsertaannya dalam industri periklanan hanya alasan ekonomi belaka? Atau justru perem-puan dengan sangat sengaja menja-dikan dirinya komoditas untuk menegaskan eksistensinya bahwa perempuan berkuasa penuh atas tubuhnya dan memaknai dirinya sendiri?

Untuk menjawab hal ini sebenarnya tergantung pada sejauh mana perempuan yang tubuhnya dijadikan komoditi dalam aktivitas ekonomi (political-economy of body) melalui potongan-potongan tanda (political-economy of signs) yang dijadikan obyek hasrat (political economy of desire) dalam iklan mampu membebaskan dirinya sendiri dari objektifikasi itu. Hal ini terkait dengan bagaimana relasi perempuan dalam media (dalam hal ini iklan).

Penggunaan tubuh dan repre-sentasi tubuh dalam media tidak saja menyangkut relasi ekonomi, tetapi juga relasi sosial dan relasi ideologi. Komodifikai tubuh perempuan men-jadi sebuah persoalan ideologi ketika penggunaan tubuhnya dalam iklan sebagai sebuah relasi ekonomi dilan-dasi dan digambarkan dalam relasi sosialnya pasif, berada dalam posisi subordinasi dan menjadi objek eksploitasi kelompok dominan saja.

Bila perempuan mampu berada dalam posisi subjek yang aktif dan tidak hanya menjadi objek pasif saja, maka bisa jadi bahwa perempuan sebenarnya berkuasa atas dirinya sendiri dan berperan aktif menentukan citra, makna dan identitas dirinya. Menurut Lacan, jika perempuan menggunakan tubuhnya untuk mem-bebaskan hasratnya dan bermain-main (jouissance) maka bisa jadi perempuan otonom berperan aktif membebaskan tubuhnya. Karenanya, bagi para pengkaji cultural studies, persoalannya bukan terletak pada benar tidaknya representasi citra perempuan dalam media (iklan) tetapi pada sejauh mana perempuan mampu menjadi subjek sebagai penentu konstruksi (Barker, 2002, 333).

Barangkali bisa dijadikan contoh untuk hal ini adalah Madonna. Bagi Madonna, kapitalisme dan posmodernisme justru dijadikan arena untuk mendekonstruksi segala batas dan tabu sehingga ia bisa dengan bebas bermain-main dalam multi citra, tanda dan identitas. Madonna membalik relasi gender dengan mendominasi dan mengontrol laki-laki dalam berbagai kesempatannya, meski hanya pada tingkatan citra.

Media Arena Perjuangan Tanda: Sekali Lagi, Apa Salah Iklan?

Jika perempuan memang tahu apa yang ia mau, termasuk dengan sadar mengkomodifikasi tubuhnya memasuki arena perjuangan tanda (signs), maka barangkali Subijakto benar. Keberadaan perempuan dalam iklan sah-sah saja sepanjang krea-tornya tidak menghadirkan bad taste advertising (1998, 309). Makna bad taste advertising itu sendiri bisa sangat luas, termasuk jangan melewati batas, dalam arti tidak terjebak pada over-exposure, over-signification dan over-imagination.

Di sinilah kemudian kita harus berhati-hati pada iklan, pada media dan kapitalisme. Madonna sekali pun, yang mampu bermain-main dengan citra dan identitasnya tidak mampu berbuat apa-apa untuk merubah eksistensi perempuan dalam kehi-dupan sosial yang lebih hakiki dalam masyarakat kapitalis yang eksploitatif. Di sinilah iklan menjadi hal yang harus diwaspadai.

Jean Kilbourne mengatakan bahwa iklan memiliki kekuatan pendi-dikan yang paling berpengaruh karena setiap harinya kita terpapar oleh lebih dari 2000 iklan. Menurutnya, yang dijual oleh iklan lebih dari sekedar produk, tetapi : “They sell values, images, and concepts of success and worth, love and sexuality, popularity and normalcy. They tell us who we are and who we should be. Sometimes they sell addictions.” (2004, 1).

Pendapat yang lebih ekstrim dikemukakan oleh Wahyu Wibowo. Ia mengatakan:
“…iklan makin mirip nenek sihir: datang mendadak dan bergegas menyebar mantra. Kita pun terpesona (dan kebanyakan) terpedaya olehnya tanpa bisa memberontak. Dampaknya, relung-relung kehidupan kita tak lengkap tanpa sentuhan iklan. Kita bergaul karena iklan. Kita berpolitik karena iklan. Bahkan kita pun rela mati demi iklan. Diam-diam iklan sudah menjadi berhala modern.” (2003, 1).

Secara sengaja Wibowo menggunakan kata sihir untuk menun-jukkan pengaruh iklan dalam kehidu-pan kita. Menurutnya, kata sihir lebih bernuansa magis daripada kata mempesona yang bermakna memukau atau memikat. Dijelaskan lebih lanjut olehnya bahwa sihir terwujud dalam 3 bentuk yaitu mengintimidasi, memani-pulasi dan mendominasi. Bahkan kemudian ia pun menambahkan dalam bagian tulisannya yang lain dengan ditambahkan bahwa iklan juga mengintervensi dan memprovokasi. Jadi, begitulah iklan mempengaruhi hidup konsumen. Menyihir dan tiba-tiba membuat kita tak berdaya, terjebak dalam sikap konsumtif.

Lalu harus bagaimana? Yang harus dilakukan adalah membangun konsumen (baik perempuan maupun laki-laki) agar tidak terjebak pada upaya eksploitasi kapitalisme, juga mebangun kesadaran untuk terus berjuang menjadi subjek dalam arena kontestasi tanda. Yang diperlukan kemudian adalah media literacy. Dengan media literacy, konsumen akan sadar paling tidak tentang 5 hal bahwa:

    All media messages are constructed
    Media messages are constructed   using a creative language with its own rules
    Media messages are constructed the same messages differently
    Media have embedded values and points of view
    Media messages are constructed to gain profit and/or power.

(Center for Media Literacy, 2004)
Sehubungan dengan hal itu, dalam kerangka pendidikan melek media, 5 buah pertanyaan berikut dapat dijadikan alat untuk menguji media masa dan budaya popular :

who created this message?
what technique are used to attract my attention?
how might different people understand this message differently rom me?
what lifestyles, values, and points of view are represented in or omitted from this message?
Why was this message sent?
(Center for Media Literacy, 2004)

Dalam konteks perempuan dan gender, media literacy dapat digunakan sebagai bekal untuk masuk dalam arena perjuangan tanda dmana perempuan harus mampu merebut makna. Hal ini perlu dilakkan agar yang berhubungan dengan perempuan tidak lagi ditempatkan dalam posisi marjinal terus menerus. Bahwa perjuangan gender adalah perjaungan mengubah relasi memandnag dan dipandang. Artinya, perempuan harus lebih mengarah pada political subject daripada political object karena dengan demikian ia punya komitmen atas perubahan yang lebih baik bagi dunia dan peletakan sejarahnya sendiri.
Dra. Sarah Santi
Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Esa Unggul

Happy New Year 2012 " Perubahan itu Perlu", Karenanya " Ayo Kita Perbaiki"

2011-12-29T18:21:00.000-08:00

Mungkin pembaca pernah mendengar ungkapan yang saya jadikan sebagai judul dalam tulisan ini. bagi anda yang sering menonton televisi tentunya sering mendengar slogan itu dalam waktu waktu jeda sebuah tayangan televisi, ya kata itu digunakan dalam tagline iklan produk rokok dan pasta gigi. Tapi untuk kali ini saya bukan ingin bicara mengenai promo produk, namun berbicara mengenai esensi dari kata tersebut, keduanya memberikan petuah kepada kita tantang petingnya perubahan dan perbaikan. langkah dalam mencapai perubahan sekaligus perbaikan jika terjadi satu kesalahan dalam mencapai cita cita perubahan

alhamdulilah saya, dan pasti anda dapat dipertemukan kembali kepada tahun baru, satu hal rutin yang terjadi dalam 12 bulan, nag Biasanya pergantian tahun selalu menjadi tolak ukur sebuah pencapaian program-program, menjadi event evaluasi atas target-target yang sudah dirancang dari tahun-tahun sebelumnya. tercapaikah? ada yang sudah dan ada yang belum. so what is not what-what :)

Pantang menyerah dan konsisten dalam mewujudkan cita-cita atau impian menjadi mutlak hukumnya bagi kita semua, kalau saja kita merasa apa yang kita lakukan dirasa sudah sangat maksimal, namun belum mencapai hasil terbaik, bukan berarti kita semua pasrah, atau segara menyalahkan Tuhan, dan menganggap (itu) merupakan hasil akhir. introspeksi diri? HARUS.

Roso Daras adalah sosok yang begitu banyak menginspirasi kehidupan saya hingga seperti sekarang ini, darinya saya belajar banyak tentang bagaimana memanfaatkan waktu dengan baik, saat ini saat ini beliau menjabat sebagai Manager Timnas U2. salah satu nasihat yang hingga hari ini masih terdengar baru di telinga saya.

Kalau apa yang kita cita-citakan dan kita harapkan belum tercapai sepenuhnya, itu karena masih ada ilmu yang kurang, yang belum kamu pahami sepenuhnya,"

Belajar dan terus belajar adalah salah satu cara terbaik agar kita mengerti dimana letak kesalahan yang harus diperbaiki.

Momen pergantian tahun, juga menjadi ajang merancang program-program dan target baru, yang entry point nya tak pernah jauh dari seputar "perubahan" perubahan dan perubahan. ya perubahan itu perlu. Perubahan adalah sesuatu yang senantiasa terjadi. minimal tampilan fisik. namun perubahan yang terbaik adalah perubahan prilaku dan sikap dimana perbaikan semakin tampak dalam tingkah laku dan moral dari waktu ke waktu. lalu siapa yang akan merubahnya.. tentu saja kita diri kita sendiri.

Allah menegaskan bahwa ia tidak akan merubah apapun dari diri seseorang, masyarakat, atau bangsa, sebelum manusia itu sendiri yang merubahnya,merubah sikap mental (mereka) (QS 13:11) ayat yang secara tegas menafikan ketentuan sejarah dan secara tegas pula menempatkan sikap mental manusia sebagai faktor penentu kelahiran sejarah dan perubahan.jadi sekali lagi, jika pencapaian perubahan itu masih jauh dari yang kita harapkan, itu artinya masih ada ilmu yang belum kita pahami dan tidak kita mengerti, semoga tak henti belajar. be the best do the best and then let god take care. selamat tahun baru 2012
mari berubah untuk merubah.

Perubahan itu, Karenanya Ayo kita Perbaiki.

Masuk Koran Gara-Gara Ngeblog !

2011-12-19T18:17:00.000-08:00

Internet memang belum mampu mengalahkan pamor media cetak baik Koran maupun majalah, mungkin saja blog kita sudah malang melintang dijagat internet, berbagai jenis keyword diarahkan ke blog kita, namun tetap saja ada kesan yang berbeda ketika blog kita disebut pada salah satu media cetak. Apalagi menjadi profil dalam salah satu rubrikasinya.

Seperti blog saya ini “adverdreams.blogspot.com” , bukan pingin pamer, ato riya, [dan memang pamer sih haha] tapi untuk inspirasi pula bahwa menulis di blog itu memang tidak boleh main main, dan asal-asalan. Apalagi jika blog kita ini berisi informasi yang dibutuhkan oleh orang, tentu dibutuhkan keseriusan dalam menulis agar tidak “menyesatkan”.

Adalah Koran harian Kontan, yang menghubungi saya melalui nomor telepon yang tercantum pada blog ini, secara sengaja Koran tersebut sedang mengulas mengenai bisnis Desain Grafis di indonesia, khususnya perancangan tata letak atau layout dan secara kebetulan mampirlah ke blog adverdreams yang saya kelola ini, melalui obrolan via telepon saya di interview untuk mengisi rubrik mereka.

Ya sudah sambil narsis di Koran sekalian hahaha :D

Yang terpenting sebenarnya bukan narsis nya, dari sana dapat dipetik ilmu baru, sesuatu hal yang di garap dengan baik, pada saatnya akan membuahkan hasil yang baik pula. Menciptakan trust dan membuat orang lain yakin bahwa apa yang kita kerjakan layak untuk di apresiasi dan di beri penghargaan.

Bagi saya, dapat muncul di suatu media, merupakan suatu prestasi, apalagi semua itu hanya gara-gara blogger yang masih numpang pada platform gratisan seperti blogspot.com ini, yang kata orang cenderung tidak professional dan gak mau modal. :D

Nah inti dari pengalaman ini adalah.. penampilan luar itu memang penting.. namun isi didalam sungguh lebih penting. Seperti blog ini, tak apa saya senang dengan blogspot.com yang berarti gratisan, yang penting adalah isi. Pada akhirnya sungguh-sungguhlah dengan semua yang kita kerjakan, dan akan tiba saatnya kita memperoleh penghargaan** Junianto

Mengintip Strategi Pemasaran ala D’Cost

2011-12-18T18:02:00.000-08:00

Mengintip Strategi Pemasaran ala D’Cost - Ketika pertama kali didiriakan pada 9 November 2006 di Jl. Kemang Raya No.84 Jakarta Selatan ini, D’ Cost langsung mendapat respon yang luarbiasa dari masyarakat. Hingga akhir tahun 2011 ini D’ Kos telah memiliki lebih dari 50 Outlet yang tersebar di 8 kota-kota besar di Indonesia. Bisa dikatakan D’Cost merupakan Brand baru yang melejit bak roket ke angkasa, melampaui merek merek lain.

Mengapa D’Cost begitu cepat merangkak naik melampaui merek merek lain?
“Mutu Bintang Lima, Harga Kaki Lima” merupakan positioning yang di usung oleh D’Cost penggunaan positioning itu memang benar benar diaplikasikan untuk memenuhi apa yang di inginkan oleh konsumen
D’Cost menjawab kebutuhan akan makan enak dengan harga terjangkau, dan mengomunikasikan positioning tersebut secara sangat jelas dan dimengerti. Umumnya makanan mewah/enak itu identik dengan mahal. Pengemasan bahasa sederhana yang menjelaskan “mutu bintang lima harga kaki lima” ini merupakan jawaban atau solusi terhadap segmen pasar yang sudah bosan dengan makanan kelas bawah dan ingin naik kelas, tetapi belum ada yang memberikan solusi. D’Cost masuk secara pasti di dalam gap pasar tersebut.

Apa yang dilakukan oleh D’Cost dalam strategi promosinya memang sulit untuk ditiru, dibutuhkan keberanian besar dan tentunya Modal besar, ketika merek-merek sejenis sibuk promosi melalui media, khususnya Above The Line (ATL) D’Cost tidak melakukan hal serupa, saya juga tidak pernah temui iklan Resto D’Cost muncul di layar TV mau pun media cetak seperti Merek-merek lain .

Barangkali anggaran yang seharusnya di gunakan untuk berpromosi di Media Above The Line dialihkan kepada promosi Below The Line, itu mengapa D’Cost tidak pernah sepi pengunjung, jadi sabar saja jika pesanan anda belum juga datang setelah sekian lama menunggu atau pesanan makanan anda tidak datang sepenuhnya sampai nasi anda habis :D ya, setidaknya itu yang saya alami ketika berkunjung di D’Cost Cabang Mangga Dua.

Salah satu keberhasilan D’Cost adalah promo yang melawan arus. Misalnya, makan sepuasnya, bayar sesuka hati; atau harga Rp 1.000 untuk harga nasi, dengan porsi sepuasnya, makan sekenyangnya, jika kita harus membayar Rp 3000 untuk satu gelas Esteh manis di warteg :D ( Faforit Gue) :)) , kita cukup membayar dengan harga Rp 500 di D’Cost, selain itu juga diskon sesuai dengan umur di cabang-cabang D’Cost yang sudah ditunjuk. Semua itu dilakukan sebagai upaya promosi yang tentunya tidak akan di lupakan oleh pengunjung D’Cost.

Kejadian menarik di ungkapkan oleh David Vincent Marsudi, Presdir restoran seafood D’Cost, David menceritakan kejadian di Surabaya, karena diskon sesuai dengan umur, ada pengunjung yang membawa neneknya yang berusia 103 tahun. “Jadilah keluarga itu datang tidak bayar,” ceritanya sambil tertawa.

Keberhasilan D’Cost dalam membangun mereknya tak lepas dari Inovasi yang terus menerus dilakukan, inovasi yang “Sulit” langka dan Berguna,. Sulit yang berarti memang sukar untuk dilakukan dan tidak mudah ditiru serta butuh banyak kompetensi untuk dapat mengerhakannya. “Langka berarti tidak banyak yang melakukan hal serupa, dan kompetisipun tidak terlalu banyak, serta Berguna, yaitu menciptakan Value yang diinginkan oleh banyak orang.

Pramusaji mencatat pesanan menggunakan iPod yang akan terhubung langsung ke kasir dan dapur

Strategi lain yang dilakukan oleh D’Cost adalah pemanfaatan teknologi IT, iPod digunakan sebagai alat pencatat pesanan yang terhubung langsung dengan komputer di dapur dan di kasir. Cara ini efektif untuk meningkatkan waktu pelayanan, karena pramusaji tidak perlu ke dapur dulu untuk mengantarkan daftar pesanan. Waktu pengantaran pesanan ke dapur itu bisadigunakan untuk melayani pengunjung yang lain. Selain itu, cara ini juga mampumemperkecil kesalahan pemesanan karena kesalahan penulisan menu yang dipesan.Tak berapa lama sejak pramusaji mencatat pesanan, makanan pun datang

D’Cost unggul karena berhasil mengisi gap di subsegmen pasar pada saat yang tepat. Ketika merek yang sudah ada sibuk dengan dirinya sendiri dan mempunyai masalah yang tidak disadarinya (hidden issues), D’Cost berhasil memberikan solusi yang pas sebagai penyelesaian masalah konsumen**

Popular Desember 2011- Penutup Akhir Tahun

2011-12-02T19:59:00.000-08:00

Cerita Penutup 2011

Oke, waktu itu memang tidak berjalan, namun berlari sangat kencang. Tak terasa ini adalah majalah penutup tahun 2011. Segala pengalaman yang kami lewati di tahun ini sungguh tak terhingga. Banyak hal yang kami pelajari, dan yakinlah bahwa semua itu akan kami maksimalkan setiap bulannya agar majalah yang sedang Anda baca ini terus meningkat kualitasnya.

Edisi ini Anda akan disambut oleh cover kami, Chacha Devilia. Putri Pariwisata dengan wajah innocent ini sungguh mudah membuat orang suka padanya, percayalah. Simak juga pengakuan blak-blakan politisi kontroversial Yusril Ihza Mahendra. Di rubrik Main Report Anda akan disuguhi reportase investigasi yang menjelajah bisnis triple-x party di beberapa kota. Sementara itu Anda juga harus mengikuti petualangan kami dalam ‘Wisata Pijat gembok di Kota Apel’ di rubrik Hot Report. Bahasan yang sangat khas POPULAR bukan?

Saat menggodok majalah edisi Desember 2011 ini, tim kami juga disibukkan dengan bonus kalender dan persiapan roadshow POPULAR ke enam kota. Maka bersiaplah Anda yang tinggal di Pekanbaru, Surabaya, Bandung, Jakarta, Kendari dan Mataram. Karena POPULAR Angels akan segera ‘menyerang’ kota Anda mulai tanggal 24 November-10 Desember ini.

Seperti biasa, nikmati terus deretan berita sensasional, foto-foto dan video behind the scene eksklusif di popularmagz.com. Dan jangan lupa, Anda juga bisa menikmati seluruh isi Majalah POPULAR dalam format digital di iPad dan tablet android favorit Anda lewat Wayang Force dan Scoop. Selamat membaca!

Cikeas Kian Menggurita

2011-12-02T19:51:00.000-08:00

Buku Cikeas Kian Menggurita berisi penelusuran investigasi terhadap isu miring yang menimpa keluarga besar SBY serta orang-orang dekatnya. Pembongkaran kasus-kasus yang menyeret poros istana ini ditelisik dengan mengendapkan fakta-fakta objektif. Tak berhenti hanya di situ saja, bukti-bukti yang belum terpublikasi seputar skandal Bank Century dan kasus pengadaan perangkat teknologi Pemilu dan Pilpres 2009 yang mencoreng sejarah demokrasi Indonesia disoroti secara tajam dalam buku ini.

Secret , Misteri Cinta Buta

2011-12-02T19:46:00.000-08:00

Nezza kesulitan mencari kost di dekat tempat kerjanya. Melalui bantuan sepasang suami istri pemilik sebuah warung, Nezza mendapatkan sebuah rumah kost. Di sana ia berkenalan dengan Jessy, Rahma, Adelina, Putri, juga Ari, anak pemilik kost. Tak lama Nezza, Adelina, dan Putri sering mendapatkan gangguan yang menyeramkan. Konon, ada hantu gentayangan di kost jelmaan dari mahasiswi yang terbunuh dua tahun silam.

Cosmopolitan Desember 2011

2011-12-02T05:18:00.000-08:00

Ada kalanya saat menonton DVD kita ingin merewind atau mengulang adegan favorit kita untuk ditonton. Kalau dipikirpikir, bisa jadi hidup itu seperti film dan kita tokoh utama dalam cerita. Saat melihat kembali, sudah tentu kita tidak bisa “kembali” karena itu sudah terjadi. Yang ada, kita belajar dari situ dan move on.

Edisi akhir tahun ini, kaleidoskop Cosmo meneropong kejadian-kejadian 2011 ini dan membuat prediksi tren untuk tahun depan. Juga panduan bagaimana Anda bisa merancang hidup Anda di masa depan. Dari diri Anda sendiri, setiap akhir tahun proses penelaahan diri ini memang terkadang menyenangkan, tapi tak jarang menyakitkan. Sesudah bisa menerima bahwa masa lalu tidak bisa kembali, hal realistis yang bisa kita lakukan adalah hidup di masa sekarang sambil merancang masa depan yang gemilang. Karena itulah sering ada ungkapan, “Yesterday is a history, today is a present, and tomorrow is a mistery.”

Hari ini sebagai “present”, yang bisa juga berarti “hadiah” dari Tuhan, harus kita manfaatkan semaksimal mungkin. Selain berkarya, hal lain menyenangkan yang bisa kita lakukan adalah bermimpi. Bermimpi akan sesuatu dan berusaha mewujudkannya di masa depan. Beberapa orang menuliskan mimpi-mimpinya di diary, beberapa membakarnya, atau menyimpannya di sebuah “kotak harapan.” Saya sering menulis mimpi-mimpi saya di sehelai kertas lalu melipatnya menjadi pesawat terbang. Ini sebagai simbol pengharapan, bahwa the sky is the limit or… the sky has no…limit?

Kerja di Majalah Cosmopolitan

2011-12-02T05:00:00.000-08:00

Mirip kisah dalam film Confessions Of A Shopaholic yang rilis tahun 2009 silam, eiiits tapi bukan mu ngomongin film entu, ini tetang saya bukan tentang rebecca bloomwood, entah saya yang niru niru ato memang kebetulan punya kisah yang sama,

jadi begitulah ceritanya, eee belum yaak :D

kerja di perusahaan ternama dan berskala international pasti jadi impian semua banyak orang, termasuk saya diantaranya, seperti dalam kisahnya Shopaholic, yaitu rebeca bloomwood yang sejak umur 14 tahun punya mimpi pengen kerja di alette, sebuah perusahan fashion kenamaan di new york, dia ngelamar disana tp karna telat sehari lowongan tersebut sudah diisi oleh alicia. cewek dengan rambut kaku sedunia dan poni papan lurus.

saya juga punya mimpi yang sama, pengen kerja pada majalah ternama, salah satunya bazaar, cosmopolitan, tapi bukan sebagai reporter seperti rebecca, namun sebagai desaigner, "saya lebih pantas disebut sebagai tukang setting dink,

nah setelah sekian lama mengintai celah tersebut, hari ini, jumat 2 desember 2011 saya dapet kesempatan dateng ke kantor redaksi majalah cosmopolitan ini, di undang langsung oleh redaksi MRA Media Group, seneng banget rasanya .. Noraaak aaaah :D ,

tapi sayangnya undangan itu bukanlah undangan spesial, karena bukan hanya saya saja yang di undang, dan hanya disuruh dateng buat intervyu hahaha, {Gitu aja bangga }:D dengan gaya khas orang-orang yang lagi butuh kerjaan, cupuk, kaku, memelas.. dan .. gaya khas orang ndesoo.. hadirlah saya kesana, seperti pada umumnya, " saya di persilahkan pulang dengan hasil akhir, " nanti dikabarin lagi ya mas, kita mu cek dulu portofolio nya,.. semoga masnya beruntung".. xixixi..

begitulah jamuan dari tim redaksi majalah cosmopolitan..

semoga saja bisa dapet hasil positif, doakan yak.. ** Junianto Bara

Info Franchise Indonesia

2011-11-24T01:43:00.000-08:00

500 Pertanyaan Sebelum Membeli Waralaba

Sebagai media terdepan dalam bisnis franchise, kami sudah jadi rujukan banyak pihak terkait dengan perkembangan dan peluang bisnis franchise di Indonesia. Terkait hal tersebut, pada 21 Oktober silam Majalah Info Franchise mendapat kesempatan tampil di acara Jurnal pagi, Berita Satu TV (sebelumnya Q-Channel), sebuah televisi berbayar (pay tv) melalui First Media. Anda juga bisa menikmati live streaming BeritasatuTV di beritasatu.com.

Dalam acara tersebut, Tri Raharjo, Pemimpin Redaksi Majalah Info Franchise, dan Ardantya Syahreza, franchisee Bakso Malang Cak Man, didaulat menjadi narasumber. Tema yang diangkat juga menarik, “Menjamurnya Bisnis Waralaba”. Pada kesempatan itu, Tri Raharjo memaparkan berbagai peta market dari waralaba asing dan lokal, syarat bisnis franchise, potensi dan peluang berbisnis franchise. Sementara Ardantya Syahreza lebih menyoroti alasan mengambil bisnis franchise, tantangan dan hambatan di bisnis franchise, serta keuntungan berbisnis melalui franchise. Dipandu oleh Prima host dari Berita Satu makin menambah hangatnya perbincangan “Menjamurnya Bisnis Waralaba”.

Dukung KSN Expo

Selain disibukan sebagai narasumber di Berita Satu TV, kami juga menggenjot kegiatan below the line activities dengan mengikuti Pameran Kesetiakawanan Sosial Nasional (KSN), yang berlangsung selama 4 hari, 27-30 Oktober 2011 di JCC Jakarta.

KSN EXPO bertujuan untuk menginformasikan kepada masyarakat tentang kegiatan Corporate Social Responsibility (CSR), program kemitraan dan bina lingkungan (PKBL) BUMN, dan program pemberdayaan masyarakat dari dinas terkait. Dalam kesempatan tersebut kami turut menjadi media partner dan tentunya mempromosikan setiap terbitan di Majalah Info Franchise. Dengan hadir di berbagai acara expo tentunya kami berharap industri franchise akan semakin tumbuh.

Pembaca, masa November dan Desember bagi pengusaha merupakan bulan persiapan untuk memasuki tahun depan. Demikian juga bagi iklim bisnis franchise di Indonesia. Akhir tahun selalu cenderung mengalami kenaikan.

Moment ini juga yang membuat kami memberikan suguhan spesial bagi pembaca melalui edisi khusus akhir tahun bertajuk “Franchise Opportunies Guides 2012”. Kami harap edisi ini dapat menjadi panduan bagi Anda yang sedang mencari peluang bisnis franchise. Selamat berbisnis dan membuat planning di 2012.

Bisnis Internet Penipu?

2011-11-23T01:33:00.000-08:00

Bisnis Internet Penipu? Hati-Hati !

Beberapa hari ini saya di gempur dengan email penawaran bisnis internet, setelah beberapa hari sebelumnya mendaftar sebagai subscriber pada salah satu web pengelola bisnis internet ini, pada salah satu Sales Letternya 'yang bikin saya jadi mau muntah" dia bilang bahwa dia telah memperoleh jutaan rupiah hanya dari bisnis internet yang ia kelola, tanpa bekerja, tanpa melakukan apa- apa, hanya duduk manis minum kopi sambil baca koran. dalam hati gue bilang, An**ng lo penipu. :D

Penipuan berkedok mesin penghasil uang lewat internet ini memang bukan hal baru lagi , khususnya di indonesia, minimnya pengetahuan masyarakat akan bisnis online ini, membuat para Penipu internet ini leluasa mengembangkan jaringannya, bahkan jika kita mengetik kata kunci pada mesin pencari tentang bisnis internet, halaman pertama Google akan di dominasi oleh web bisnis internet penipu itu, yang sebenarnya tidak akan pernah benar benar mengajarkan bagaimana cara mendapatkan penghasilan dari internet.

Bagi yang sudah terbiasa dengan akses internet ini, barangkali tidak akan khawatir akan tertipu di dunia maya, apalagi bagi para blogger, tentu mengerti dengan cara-cara memperoleh penghasilan dari internet dengan benar, dan kemungkinan menjadi korban dari penipu internet ini sangat kecil.

Namun, tidak bagi mereka yang baru melek internet khususnya mereka yang berada di daerah-daerah. bukan tidak mungkin, dengan sales letter yang begitu menggoda, dan janji menjadi cepat kaya akan membuat mereka dengan mudah menjadi korban penipuan berkedok bisnis internet cepat kaya.

Barangkali anda pernah mendapat email yang seperti ini:

"Beginilah Hidup Saya Sehari Hari Sekarang!"
Hidup saya sekarang sangatlah sederhana, setelah
bangun jam 9 pagi, saya sarapan sambil baca Kompas.
Setelah itu saya nonton acara acara kegemaran saya
di kabel tv. Kemudian disiang hari saya buka rekening
KlikBCA saya melalui internet, jreng ada Rp. 1,75 Juta
yang masuk ke rekening saya. Ini penghasilan yang
saya dapatkan sambil nonton tv dipagi hari!
Setelah makan siang bareng keluarga, saya membawa
mereka belanja bersama ke mal. Setelah balik kerumah,
saya melihat ada Rp. 8,75 Juta lagi dimasukan kedalam
rekening saya. Usaha ini memang sangat luar biasa
karena ia seperti mesin pembuat Uang yang bekerja
secara otomatis tanpa henti siang dan malam saat kita
tidak melakukan apapun! Uang benar benar mengalir
kerekening saya tanpa saya mengerjakan apapun!

email tersebut saya terima beberapa hari ini, setelah saya coba iseng mendaftar sebagai salah satu member bisnis internet tersebut, dan barangakali akan terus dikirimkan sampai saya membayar sejumlah uang yang mereka tentukan.

yang memprithatinkan lagi adalah terdapat lebih dari ratusan bahkan ribuan web bisnis internet, dengan konsep yang sama, mereka sering menyebutnya sebagai Sistem Mesin Uang Otomatis, Uang Mengalir, Sedot Saldo ATM, Cara Bisnis dan masih banyak lagi. Anehnya mereka terus bebas berkeliaran mencari mangsa, dan jika mereka sudah merasa puas dengan banyak korban, serta banyak kritik yang di lontarkan oleh membernya, mereka akan menutup web yang mereka kelola dan membuatnya lagi dengan nama yang lain. seperti itu seterusnya.

Guna meyakinkan calon korbanya, mereka sering menampilkan screenshot list mutasi bank orang-orang yang mendaftar dan sudah mentransfer uang , yang sebenarnya mutasi bank tersebut adalah rekayasa dan kita pun bisa membuatnya

Demi menghormati penipu, saya sengaja tidak menampilkan nama pemilik mutasi rekening ini

Pada artikel yang yang saya baca dari blog Sanjisan bahwa kitapun akan dengan mudah mampu membuat Screenshot Mutasi Bank semacam itu. mirip dan sama persis, seperti mutasi rekening yang sebenarnya. silahkan menuju blog Sanjisan untuk mengetahui bagaimana penipu internet ini melakukan praktik manipulasi Mutasi Rekening Bank

buat anda yang sedang tergiur dengan bisnis internet yang saya sebutkan diatas, hati-hati dan waspada aja ya biar gak jadi korban juga.

semoga hal ini menjadi perhatian kita semua khususnya para blogger, agar orang-orang yang awam internet lebih waspada dengan penipuan bekedok skema cepat kaya ini** Juniantobara

Step by Step Membangun Facebook Fanpage

2011-11-21T22:25:00.000-08:00

Step by Step Membangun Facebook Fanpage merupakan salah satu cara Membangun Brand Awareness Melalui Situs Social Media yang sudah saya tuliskan di bagian sebelumnya.

Kalau kita pernah mendengar tentang List Builder, " Membangun Daftar List konsumen" kita akan mengerti bahwa Facebook Fanpage ini adalah cara lain membangun list orang-orang yang nantinya akan jadi target market kita.

Keuntungan lain dari memiliki Facebook Fanpage, kita dapat menerima respon langsung atas presentasi produk yang ditawarkan, namun kita harus siap-siap dengan krikit, jika produk yang kita tawarkan nanti, tidak sesuai dengan yang sebenarnya, karenanya berlaku jujur adalah sifat yang harus terus kita kembangkan.

Seperti yang saya bilang sebelumnya pada artikel Membangun Brand Awareness Melalui Situs Social Media , bahwa tujuan dari memiliki Facebook Fanpage ini bukanlah semata-mata penjualan, lebih dari itu, kita akan membangun satu pemahaman kepada konsumen tentang produk yang kita tawarkan. "Brand Awareness" ketika seseorang sudah akrab dengan Brand/merek, mereka tidak harus lagi mencari informasi yang mereka butuhkan sebelum membeli produk.

Jika kita sadari sebenarnya kita juga sudah menjadi "korban" dari kampanye Pembentukan Brand Awareness ini" misalnya setiap hari kita disuguhi dengan iklan salah satu produk pasta gigi, dan mau tidak mau, kita akan ingat nama produk tersebut.

dan tidak usah berpikir lama lagi kalau-kalau kita datang ke warung sebelah hendak beli pasta gigi,
merek apa yang paling familiar di benak kita,.

" Pepsodent" Ciptadent, Close Up" ? apapun ingatan kita tentang salah satu produk yang kita sebutkan itu, adalah merupakan efek dari kampanye iklan yang secara terus menerus di suguhkan kepada kita, tujuan dari mereka, salah satunya adalah menancapkan merek di benak kita. " Brand Awareness"

Mengapa perlu membangun Facebook Fanpage?

Jika kita sudah memilik sebuah situs web, baik itu dari blogspot, seperti punya saya ini :D hehe, ataupun situs berbayar, tentu itu sesuatu hal yang lumrah yang harus dimiliki oleh seorang penjual, namun sering kali pengunjung yang datang kepada situs kita hanya mampir dan kemudian pergi, datang tak di undang dan pulanng tak di antar?

dan karena lemahnya ingatan mereka, sehingga mereka, bahkan kita sendiri sering kali lupa kita sudah mampir di situs apa, sesudah itu kita cari lagi di mesin pencari, dengan kunci yang kita inginkan.. dan hasilnya kita mendapati situs web yang berbeda,

iya bukan?

Inilah yang disebut kita perlu Membangun Brand Awareness di benak konsumen, dibenak orang, agar mereka ramah dengan produk, merek, atau apapun nama yang kita tawarkan kepada mereka sehingga mereka akan ingat, dan datang lagi kepada kita.

itulah inti dari facebook fanpage yang akan kita buat ini..
dan saatnya kita mulai langkah demi langkah, Step by Step Membangun Facebook Fanpage,, ini..

Pergilah ke Developer Facebook melalui link ini " Facebook Page" , dan kita akan di bawa kepada halaman Facebook untuk kita memilik jenis Fanpage apa yang akan kita buat. persisnya seperi ini.

Kemudian pilih kategori Fanpage yang akan kita buat, misalnya kita pilih produk, klik pada salah atu ikon yang ada disana. Pilih kategori produk yang sesuai dengan produk yang kita jual.
dan pada kotak " Merek atau Produk" Isikan nama dengan Fanpage kita .

Lihat Struktur berikut

setelah itu klik mulai,. Langkah berikutnya adalah memasukan foto yang akan kita gunakan sebagai profil fanpage kita, setelah menggunggah gambar, kita klik Lanjut

Selanjutnya kita akan di bawa pada langkah 2 yaitu fasilitas untuk mengundang teman facebook kita, kita bisa menyortir siapa saja yang akan kita undang, atau jika akun kita sudah penuh dengan limit permintaan peretmenana kita bisa mengundang mereka semua, namun biasanya cara ini akan terlihat seperti spam, sebaiknya undang mereka untuk bergabung secara berkala.

Setelah selesai kita akan sampai kepada tahap akhir yaitu menambahkan situs web milik kita,

yang perlu di ingat adalah bahwa tujuan utama dari Facebook Fanpage ini bukan semata mata penjualan, disini hanya memudahkan cara orang-orang berinteraksi dan memudahkan mereka mengunjungi website resmi kita.

Selanjutnya kita dapat menambahkan url web pada kotak yang disediakan pada tahap akhir pembuatan Facebook Fanpage ini.

dan tambahkan informasi singkat mengenai Facebook Fanpage kita ini .

Lihat gambar berikut:

Kemudian klik tombol lanjutkan, dan kita akan di arahkan menuju fanpage yang sudah kita buat.

Lihat hasil akhirnya.

Ini merupakan tampilan facebook fanpage MelilaID, yang sudah saya tambahkan aplikasi pihak ketiga, namun masih herus terus di bangun lebih dinamis lagi, saya akan menuliskannya pada tema lain.

untuk melihat halaman tersebut silahkan rambah Fanpage MelileaID pada Facebook

Agar Facebook Fanpage yang kita buat terlihat lebih dinamis, dan terlihat profesional, kita akan gunakan aplikasi pihak ketiga yang akan kita dapatkan secara gratis, namun seperti pada umumnya aplikasi gratis, timbal baliknya adalah kita harus menyertakan link mereka, pada fanpage kita, kecuali kita mau menyiapkan dana khusus untuk meng upgrade nya menjadi member premium.

dan penggunaan aplikasi pihak ketiga ini akan saya tulis pada kesempatan mendatang.

untuk melihat fanpage lainnya yang pernah saya buat dengan menggunakan aplikasi pihak ketiga ini silahkan telusuri Link Berikut ini :

Indonesia Bisa

Sampai jumpa pada artikel berikutnya semoga bermanfaat ** Junianto Bara.

Facebook Fanpage, Membangun Brand Awareness Melalui Situs Social Media

2011-11-18T18:49:00.000-08:00

Indonesia menempati urutan kedua, terbanyak pengguna situs jejaring social Facebook. Data yang diperoleh dari Nickburcher hingga April 2011 tercatat 35,177,260 pengguna facebook aktif, namun sayangnya hampir seluruhnya bertindak hanya sebagai user, untuk sekedar menuangkan apa yang ada di benak mereka, atau hanya sekedar ingin terlihat eksis.

Beberapa perusahaan besar seperti Uniliver, Garudafood, OrangTua, dan Indofood, mulai melihat komunitas ini, sebagai target audience yang tidak bisa diabaikan begitu saja. Mereka mulai melakukan aktifitas pemasarannya mulai dengan menanamkan pemahaman target uadince terhadap merek/ Brand Awareness, yang tidak menuntut terjadinya pejualan secara langsung.

Audience akan diajak untuk turut berpartisipasi aktif, mengikuti program yang diselenggarakan oleh mereka, diantaranya berupa kontes berhadiah

Ada dua metode yang dilakukan oleh pemasar dalam upaya menarik minat target audience pengguna jejaring Social Facebook ini, yaitu dengan menggunakan fasilitas berbayar facebook/ facebook advertising, jika anda adalah pengguna facebook, tentu sering melihat iklan di tepi kanan yang jika anda klik, anda akan diarahkan menuju website tertentu. Praktiknya hampir sama dengan google adword, hanya saja facebook advertising ini hanya akan terlihat oleh pengguna yang telah memiliki account facebook ini,

Yang kedua adalah Facebook Fanpage. Inilah yang paling banyak digunakan oleh para pemasar guna menjaring target audience nya, target audience akan dibawa kesuatu tempat tertentu yang berisi informasi produk-maupun link-link menuju website resmi mereka, juga mengenai event-event yang mereka selenggarakan, lalu kemudian dengan sekali tekan tombol Like/Suka, audience akan menerima pembaruan berkala mengenai berita terbaru yang di publish. Sangat efektif jika digunakan untuk membangun citra merek, membangun satu kesadaran akan merek.

Fanpage Chitato salah satu produk Diferensiasi Indofood, hingga 19 November 2011 tercatat telah memiliki lebih dari 100 ribu penggemar. dan lebih dari 700 pengguna aktif mengunjungi Fanpage tersebut.

Dan menariknya, bersamaan dengan itu, kini bertebaran berbagai platform pihak ketiga untuk optimalisai facebook fanpage ini, dengan menggunakan platform pihak ketiga, facebook fanpage akan terlihat lebih hidup dan lebih dinamis serta terlihat lebih profesional. Tentunya hal tersebut juga membantu, meningkatkan penilaian positif target audience terhadap brand yang diusung.

Perusahaan besar seperti yang disebutkan diatas tadi, juga menggunakan aplikasi pihak ketiga dalam optimalisasi facebook fanpage mereka, coba anda lihat Facebook Fanpage terbaik untuk salah satu Diferensiasi Produk mereka yang akan saya sertakan pada link di bawah ini,

Apa kesan pertama anda ketika mengunjunginya.

Silahkan klik tautan di bawah ini untuk mengunjungi Facebook Fanpage Mereka

Uniliver
Garudafood

Orang Tua

Indofood

Nah anda juga dapat melakukan hal demikian jika anda berencana membangun brand produk anda, yang pada akhirnya tentu akan berimbas kepada penjualan anda.

Pada kesempatan berikutnya adverdreams akan menulis secara spesifik bagaimana membangan brand dengan media social ini, serta bagaimama membuat fanpage yang lebih dinamis dengan menggunakan aplikasi pihak ketiga, pada rubrik Social Media, nantikan ..**JuniantoBara

Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 9

2011-11-18T16:50:00.000-08:00

Merancang Tata Letak Majalah

Padi Artikel sebelumnya yaitu Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 8, kita sudah sampai pada pengaturan emage, mengubah gambar menjadi format CMYK, sebenarnya pengaturan pada gambar tersebut dapat dilakukan bersamaan dengan indesign, namun agar mempermudah proses kerja kita, sebaiknya pengerjaan itu dilakukan secara terstruktur.

Baiklah kita akan langsung saja kepada praktek perancangan tata letak majalah yang selama ini saya janjikan,

Pertama Bukalah Adobe Indesign anda dan buka master majalah yang sudah kita buat pada tutorial sebelumnya tentang membuat Layout Master.

Langkah Kedia yaitu memasukan artikel kedalam indesign, dengan menggunakan fasilitas Place yang tersedia pada menu indesign

Pilih File > Place

Pilih dokumen yang sudah kita siapkan, kali ini saya menggunakan artikel yang sudah saya copi dari Web majalah Garuda, berjudul Balis Cultural Sanctuary yang sudah saya masukan kedalam MS word dengan format RTF.

Selanjutnya letakan artikel tepat pada sudut kolom atas, anda akan mendapati format yang masih utuh, seperti pada halaman Ms. Word, ( Abaikan saja dahulu)dan pastikan bahwa semua artikel sudah masuk semua kedalam kolom,

Untuk memastikan bahwa sudah tidak ada artikel yang tersisa lagi, lihat batas akhir artikel, jika masih terdapat tanda + (Plus) berwarna merah, itu artinya masih ada artikel yang tersembuyi didalamnya

Klik pada tanda Plus (+) tersebut, dan letakan kembali artikel pada sudut atas kolom yang berada di sebelahnya.

Begitu seterusnya sampai tanda plus pada artikel tersebut hilang, ( jika sudah tidak ada tanda plus + berarti seluruh artikel sudah habis, sudah tidak ada yang tersembunyi.

Sekarang kita lihat pada tamilan penuh, tekan Control+0 kita memiliki artikel hingga menjorok ke halaman sampingnya, itu artinya artikel akan memakan 2 halaman majalah. Kita lihat screenshootnya

Nah kita baru saja selesai memasukan artikel kepada area kerja indesign, dengan format margin dan besar huruf yang belum berubah seperti ketika masih di dalam Ms. Word. Dan masih terlihat sangat renggang, jika kita perhatikan teks pada majalah tersebut masih berantakan dan belum sesuai dengan ketentuan format majalah.

Untuk menangani masalah itu, kita akan mengolahnya dengan menggunakan master style yang sudah kita buat sebelumnya.

Namun sebelumnya pahami dahulu struktur teks berikut ini. Teks dari kolom satu sampai klom 4 yang terletak di halaman sebelahnya tidaklah terputus

Jadi saat kita memotong beberapa teks, otomatis teks akan bergeser,

Selanjut kita akan mengubahnya dengan menggunakan Master Style Teks Yang sudah kita buat seblumnya,

Seleksi semua artikel dengan tool “ T” pada tool Box klik pada artikel kemudain tekan

Control+A

Pada kotak paragraf styles plilih Master Style = Teks

Teks akan berubah dengan otomatis dan menjadi lebih kecil sesuai dengan pengaturan pada master style teks.

Teks menjadi kecil sesuai dengan fortmat yang sudah kita tentukan yaitu 10 point untuk pengaturan artikel, dan sekarang teks menjadi hanya satu halaman saja.

Namun kita akan tetap menggunakan 2, karena kita akan meletakan gambar pada teks tersebut, pengaturan judul yang lebih besar juga akan makan tempat,

Disini kita membutuhkan imajinasi , dimana kita akan bermain main dengan teks yang lebih sedikit, namun harus diatur agar pas untuk 2 halaman dan tidak menyisakan ruang-kosong.

Selanjutnya agar lebih mudah dalam pengaturan teks ini, sebaiknya kita letakan teks ditengah halaman.

Gunakan Selection tool pada toolbox dan dekatkan kursor pada titik segi empat yang berada pada tengat atas artikel hingga membentuk dua anak panah

Sambail menekan tombol Control tarik artikel tersebut kebawah pada setiap kolom hingga sejajar, perhatikan agar tidak sampai keluar kolom. Hal ini akan membuat artikel secara otomatis menjadi terlihat lebih sedikit, dan akan terdapat panta + (plus) merah, klik pada tanda plus + tersebut dan letakan kembali pada kolom yang masih kosong.

Selanjutnya kita akan memasukkan gambar.

Plih File> Place > dan pilih gambar yang akan kita masukan pada artikel

Lihat hambar berikut

Selanjutnya kita akan mengedit Judul, Cut dan pate artikel yang akan kita jadikan judul , seleksi artikel yang akan kita potong kemudian Tekan tombol

Ctlr+C dan Ctrl V

Seleksi teks judul yang baru kita potong, pada kondisi teks terleksi,pilih master style Headline pada kota Paragraph Styles

Dan hasilnya akan menjadi seperi ini

Selanjutnya kita potong lagi teks untuk lead, dan paste pada areal yang berbeda, mislanya diluar halaman indesign, kalo sudah jadi teks lead baru kita masukan kembali pada halaman kerja indesign, atau anda juga dapat terlebih dahulu menurunkan artikel body teks, untuk ruang lead.

Gambar ruang kosong untuk lead

Selanjutnya kita seleksi artikel yang akan dijadikan sebagai lead, potong artikel tersebut dan paste pada area kosong tersebut,.

paste pada area yang sudah kita kosongkan tadi dan gunakan Master Syles Lead pada kotak paragraf styles.

pada posisi terseleksi klik Master Styles Lead pada kota paragraf styles

Teks lead yang sudah kita seleksi tadi akan berubah otomatis menjadi seperti ini.

sekarang kita sudah berhasil membuat lead

coba lihat halaman keseluruhan tata letak, lihat pada akhir artikel jika ada tanpa + [plus} merah berarti masih ada teks yang tersembunyi di dalamya. klik pada tanda +{plus} merah tersebut dan letakan lagi pada kolom yang masih kosong.

masukan kembali gambar ke dalam artikel,

Pilih File > Place, dan pilih gambar yang akan kita masukan

Masukan satu gambar lagi pada artikel

karena artikel sudah habis dan masih ada ruang yang kosong, kita dapat mensiasatinya dengan menambahkan kutipan.

potong salah satu paragraf yang kita rasa cocok untuk dijadikan bahan kutipan, kemudian paste pada tempat lain di luar area kerja,

pada posisi terselekasi, Gunakan master style Kutipan

anda dapat menambahkan line maupun tanda petik, yang sudah di ubah point nya, gunakan warna hitam 50 % dan masukan di tengah teks Kutipan.

Selanjutnya kutipan yang sudah jadi, letakan pada ruang kosong di dalam artikel majalah tadi.

perancangan tata letak majalah sudah selesai semua, kita tinggal menambahkan beberapa atribut seperti drop cap, huruf besar yang menjorok ke dalam para awal artikel.

lakukan langkah berikut

seleksi Huruf pertama pada awal artikel

kemudian tekan Ctrl + alt + R akan muncul kotak dialog drop cap, isi nilainya menjadi 3 atau empat.

kemudia klik ok.

kita sudah berhasil membuat drop cap pada majalah kita. lihat hasilnya.

perancangan majalah sudah selesai, sekarang kita lihat semua hasil akhirnya..

Selasai..

Baca artikel Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 1-9

Bagi anda yang masih kesulitan memahami tutorial diatas, dapat langsung bertanya melalui form komentar di bawah ini:

Motor Trend November 2011

2011-11-18T03:14:00.000-08:00

CUKUP sering saya mendengar ungkapan bernada “iri” pada profesi kami, jurnalis. Bisa mengerti, mungkin perasaan seperti itu muncul karena melihat betapa seringnya kami bepergian ke luar kota atau luar negeri. Padahal, kalaupun kami bepergian, itu bukanlah untuk berlibur, melainkan bekerja.

Dalam beberapa bulan terakhir ini, misalnya, sangat sulit bagi kami untuk menggelar rapat redaksi yang benar-benar lengkap dihadiri oleh seluruh wartawan. Ini karena hampir setiap minggu ada saja dari kami yang harus bertugas ke luar kota dan luar negeri. Bulan lalu contohnya, wakil pemimpin redaksi kami, Yusran Hakim, harus berangkat ke Australia untuk mencoba mobil-mobil ber-platform IMV bersama para petinggi Toyota Indonesia (TAM). Padahal, dua minggu sebelumnya, Yusran baru pulang dari meliput gelaran akbar Frankfurt Motor Show 2011. Bahkan di antara dua event tadi, ia masih harus menemani saya menghadiri acara media test drive Toyota Grand New Fortuner di Bali.

Kesibukan yang sama juga dialami oleh awak redaksi lainnya. Mulai dari membuat liputan test drive di sekitar Jakarta, Banten, dan Jawa Barat, kami juga harus menyempatkan diri memenuhi undangan dari para APM yang agenda kegiatannya seperti tak pernah habis. Bahkan dengan berat hati, karena kekurangan tenaga, beberapa kali kami dengan sangat menyesal terpaksa menolak menghadiri undangan tersebut.

Yang tidak dibayangkan oleh mereka yang “iri” kepada profesi kami adalah, betapa besar pengorbanan yang kami berikan karena harus meninggalkan keluarga selama berhari-hari dan bahkan minggu, tak terkecuali di akhir pekan, demi melaksanakan tugas jurnalistik. Padahal, akhir pekan adalah waktu yang sangat berharga bagi kami karena jarang sekali kami punya kesempatan bertemu keluarga. Sementara, sebagian besar acara itu justru lebih sering diadakan di akhir pekan.

Tulisan ini misalnya, saya buat di ruang tunggu Bandara Soekarno-Hatta Jakarta, pada suatu Minggu sore akhir Oktober lalu. Hari itu saya harus terbang ke Seoul, Korea Selatan, untuk memenuhi undangan P.T. Hyundai Mobil Indonesia. Sepulang dari sini, Insya Allah, saya juga harus ke Amerika Serikat untuk undangan sebuah APM lainnya. Belum lagi di akhir November saya bersama Eka Zulkarnain, Redaktur Pelaksana, serta fotografer Edi Weente juga harus terbang ke Tokyo untuk meliput ajang Tokyo Motor Show 2011.

Perjalanan seperti ini bagi kami bukanlah liburan. Semua itu adalah pekerjaan yang harus kami lakukan untuk memenuhi komitmen dan pilihan hidup kami sebagai wartawan. Jadi, jika Anda “iri” kepada profesi kami, coba pikir-pikir lagi. Karena, belum tentu semua orang mampu memenuhi komitmen profesional seperti yang kami berikan.

Memicu Word of Mouth

2011-11-18T02:57:00.000-08:00

Kita semua tahu bahwa keadaan ekonomi seringkali berada pada kondisi sulit. Maka selalu disarankan pada para perusahaan supaya tidak menghambur-hamburkan budget marketing mereka. Inilah mengapa menghasilkan promosi berbentuk word of mouth sangat penting.

Bentuk promosi ini sangat sulit untuk diukur, tetapi sangat hemat biaya karena kita hampir tidak mengeluarkan biaya apapun. Pelanggan Anda adalah media yang paling cocok untuk menjalankan promosi ala word of mouth ini. Tapi bagaimana men-trigger-nya?

Minta Mereka Agar Mencoba Produk Anda

Jika Anda ingin pelanggan membicarakan produk, mintalah mereka untuk mencobanya dan memberitahu orang lain mengenai hasilnya. Ini adalah cara yang efektif untuk menciptakan rekomendasi positif.

Libatkan Pelanggan dalam Perusahaan

Mintalah opini para pelanggan dan dengarkan mereka. Buat mereka merasa penting karena feedback dan opini mereka dihargai dan ditampung. Kabari dan informasikan setiap aktivitas perusahaan yang menyangkut para pelanggan seperti event, peluncuran produk baru, atau acara spesial lainnya.

Sediakan Forum

Libatkan orang-orang yang berpengaruh pada forum yang Anda buat supaya mereka bisa membagikan opini dan feedback-nya. Forum ini bisa berupa mulai dari pesta koktail sederhana atau forum online yang melibatkan orang-orang berpengaruh yang bisa menyebarkan rekomendasi yang dipercaya pelanggan lainnya.

Berikan Layanan Berkualitas dan Perlakukan Setiap Pelanggan dengan Hormat

Berikan bahan pembicaraan yang bagus untuk pelanggan Anda. Berikan pelayanan istimewa dan berikan perlakuan yang berkualitas sehingga mereka terdorong untuk membagikannya. Starbucks tidak populer karena kopinya yang berharga 30 hingga 40 ribu, tetapi karena mereka berusaha mengingat semua nama pelanggan sekaligus apa minuman favorit mereka masing-masing. Mereka memberikan kualitas dan pengalaman berkesan sehingga pelanggan rela membayar mahal hanya untuk secangkir kopi.

Pertahankan Hubungan

Jaga selalu hubungan dengan para pelanggan. Beritahu setiap ada yang spesial dari perusahaan, berikan bonus, dan cara apapun juga untuk menjaga hubungan. Ini tidak hanya akan meningkatkan kunjungan mereka, tapi mereka juga akan mulai berbicara tentang Anda.

Marketing

Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 8

2011-11-18T00:34:00.000-08:00

Pada artikel Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 1-7 kita sudah pahami mengenai seluk beluk majalah dan pembuatan kerangka majalah atau disebut Layout Master, nah kini kita sudah sampai kepada bagian perancangan tata letak.

Pada sesi latihan ini, kita akan membuat majalah dengan konsep minimalis, tentunya anda harus memperispkan terlebih dahulu materi materinya.

Sebagai bahan uji coba, silahkan anda kumpulkan materi-materinya dengan mengambil artikel Majalah Garuda, yang merupakan majalah internalnya PT Garuda Indonesia, silahkan anda unduh minimal 10 artikel disana., [Semoga Majalah Garuda tidak keberatan ya] karena ini sifatnya hanya sebagai pembelajaran, dan tidak untuk tujuan komersial.

Seperti lazimnya perancangan majalah ini menggunakan 2 Aplikasi dari adobe, yaitu adobe photoshop dan adobe Indesign, yang masing masing keduanya memiliki tugas yang berbeda, yaitu adobe photoshop akan kita gunakan untuk mengolah gambar, sedangkan indesign akan lebih banyak kita gunakan untuk Pengolahan Teks.

Agar lebih mudah dalam pengerjaan majalah ini, sebaiknya anda olah terlebih dahulu materi berupa gambar, seperti yang sudah saya sebutkan dalam artikel yang lalu, gambar yang akan kita gunakan dalam perancangan majalah ini haruslah berformat CMYK, warna yang mendukung untuk proses pada mesin cetak offset.

selain itu anda harus menggunakan gambar dengan format diantaranya JPG, TIFF, EPS, [Pilih salah satu] namun saya lebih sering menggunakan format EPS, alasannya adalah dibanding dengan format JPG dan TIFF adalah, EPS lebih ringan" maksudnya tidak membuat komputer kita menjadi berat saat kita menyisipkannya pada adobe Indesign.

Selanjunya ubahlah terlebuh dahlu semua format emage/gambar pada Adobe Photoshop menjadi CMYK dan ubah resolusinya menjadi 300 dpi ( Khusus untuk gambar berwarna) dan jika majalah yang akan anda buat nantinya memiliki halaman BW/ Blcak and White, anda juga harus mengubahnya menjadi gambar dengan format BW/Greyscale , khusus untuk gambar BW ini, cukup dengan resolusi 200 dpi.

Buka adobe Photoshop kemudaian pilih gambar yang akan kita rubah formatnya

File > Open >

jika gambar anda sudah muncul langkah selanjutnya adalah

Image > Mode > CMYK

lihat pengaturan pada gambar berwarna ini.

selanjutnya ubah resolusinya menjadi 300 dpi

Emage > Size >

Pada kota dialog Emage Size ubah Resolusinya menjadi 300

Untuk mengubah gambar menjadi BW langkahnya sama, anda hanya tinggal memilih Greyscale, dan mengubah nilai resolusinnya menjadi 200 dpi.

lakukan langkah langkah seperti tersebut pada semua gambar yang akan anda sisipkan di artikel majalah anda nantinya.

Berlanjut ke Bagian 9 Merancang Tata Letak Majalah

Secrets of Ancient Beauty [ Bazaar Edisi November -Desember 2011

2011-11-11T21:00:00.000-08:00

Apakah Anda dan calon pasangan punya ikatan emosional atau merasa punya chemistry dengan salah satu kota di dunia? Bila ya, mengapa tidak jadikan kota itu sebagai tema pernikahan Anda berdua. Ya, di edisi ini kami mengangkat tema yang diinspirasi dari berbagai kota di berbagai penjuru dunia. Ide dari kota-kota dunia itu menghiasi halaman-halaman fashion, dekorasi, kue pengantin, solusi gaya, hingga beberapa real life wedding.

Di samping itu, di edisi ini kami juga mengangkat isu tentang pembaruan janji nikah (renewing vows). Walau hal ini belum lazim dilakukan dalam tradisi kita, banyak pasangan telah menjalaninya dengan alasan tersendiri, misalnya sebagai perayaan ulangtahun pernikahan, atau pun untuk mengembalikan nilainilai pernikahan setelah dilanda prahara. Bila Anda dan pasangan mempertimbangkan untuk melakukannya, di sini kami memberikan inspirasi tempat-tempat indah yang bisa dipilih untuk kembali mengucapkan janji pernikahan.

Kami juga menampilkan beberapa informasi penting tentang birth control dan teknologi cantik terkini untuk membuat Anda tampil memesona. Semuanya kami bagikan agar Anda merasa sempurna dalam mempersiapkan diri.

Semoga hari pernikahan Anda indah, begitu juga perjalanan perkawinan Anda selanjutnya.

Marie Claire November -Desember 2011

2011-11-11T20:55:00.000-08:00

NEW ADDICTION

Begitu banyak hal yang kini membuat seseorang sangat mudah ketergantungan. Memakai high heels misalnya bagi banyak perempuan menjadi candu yang sulit untuk dihindarkan. Dengan efek optis yang dapat membuat kaki lebih jenjang, jemari lebih ramping dan postur tubuh lebih seksi, membuat perempuan rela berjam-jam menggunakan sepasang stiletto. Hal ini sah-sah saja asal Anda juga sadar akan dampaknya. Selain otot kaki kram dan jemari luka, high heels addict juga harus siap akan perubahan fleksibilitas yang berujung pada disfungsi tubuh. Marie Claire mengungkap realita yang akan terjadi jika Anda tidak cermat menyiasati penggunaan hak tinggi atau stiletto sesuai porsinya di dalam "Heels Survivor".

Kecanduan lain yang juga menjadi bagian dari gaya hid up adalah stres. Realitanya kini, stres dimanfaatkan sebagai motivator dalam aktivitas. Bahkan bagi mereka saat stres justru membuat adrenalin terpacu lebih cepat, produktivitas meningkat, dan semakin semangat menyelesaikan pekerjaannya. Kecanduan stres seperti ini tidak bisa dibiarkan, saat Anda tidak bisa mengendalikannya banyak risiko penyakit yang akan terjadi.

Realita lain yang menjadi sorotan kami bulan ini adalah fenomena Arab Spring yang juga memprovokasi wajah baru perempuan Arab sekarang. Mereka kini dapat bekerja, keluar rumah sendiri tanpa ditemani oleh anggota keluarga laki-laki dan mengendarai mobil sendiri menjadi hobi baru. Kebebasan sebagai manusia merdeka pun mulai dirasakan. Hang out di mal, kafe, dan berjemur di pantai dengan busana kasual, akan banyak ditemui di Jeddah dan Riyadh. Meski kebebasan mulai dirasakan, kontradiksi masih terus berjalan. Tapi setidaknya, hari dimana perempuan Arab Saudi dapat menikmati hidup merdeka dan sejajar dengan kamu bukan lagi hanya diangankan.

Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 7

2011-11-11T20:32:00.000-08:00

Membuat Halaman Master:

Halaman master merupakan induk dari halaman-halaman keseluruhan indesign, jadi ketika kita meletakan suatu obyek di halaman master, akan secara otomatis objek tersebut muncul diseluruh halaman yang kita buat.

Karenanya objek-objek yang akan diletakan di halaman master ini, haruslah objek yang sifatnya baku, seperti penomoran halaman, pembentukan garis batas, maupun style untuk rubrikasi. namun tentunya objek harus berada di garis tepi, agar nantinya tidak menyusahkan kita saat mulai menyusun tata letak pada halaman kerja indesign.

Sekarang masuk ke halaman master dengan mengklik ikon anak panah di pojok kiri bawah.

Lihat gambar berikut.

Halaman Master

Setelah itu gunakan ikon “T” yang terletak pada Toolbox, klik, pada area halaman, tahan, sambil tarik membentuk bidang segi panjang. Lalu, pada Menu Bar, pilih :

Type > Insert Special Caracter > Markers > Curent Page Number

Jika berhasil akan muncul huruf “A” ya.. pada halaman master nomor halaman, tidak muncul sesaui dengan nomor yang sebenarnya, dan baru akan membentuk penomoran secara otomatis jika kita kembali kepada halaman kerja Indesign.

Huruf " A" pada halaman master akan menjadi nomor yang tersusun secara otomatis pada halaman kerja indesign

lakukan langkah-langkah seperti yang tersebut tadi, pada halaman disisi kanan.

Agar tidak membosankan dan terlihat monoton, kita bisa mengedit penomoran halaman tersebut, dengan mengatur jenis dan ukuran font, dan menambahkan beberapa atribut.

Gunakan Font Newsgoth BT seperti pada pembuatan Master Lead dan tambahkan beberapa atribut lagi di samping nomor halaman , misalnya nama majalah, dan edisi

Penempatan penomoran halaman , tidak harus di bawah, anda dapat memasangnya di samping kanan dengan posisi vertikal, atau di sudut pojok atas, namun kebanyakan dari style majalah, nomor halaman akan terletak di pojok kiri bawah seperti ini.

Nah kita sudah selesai membuat master halaman, selanjutnya kita kembali ke jalaman kerja indesign dan kita lihat hasilnya,

Oada Area kerja indesign, huruf "A" tadi akan berubah otomatis menjadi nomor halaman, mengikuti berapa banyak halaman yang kita buat.

Teknis pembuatan kerangka majalah/ atau master amajalah sudah selesai, itu artinya kita akan masuk kepada perancangan tata letak.

Bersambung ke Bagian 8 Mengatur Format Gambar

My Trip Magazine November 2011

2011-11-10T02:46:00.000-08:00

Siap-siap Liburan Akhir Tahun Yuk!
Seluruh staf redaksi myTrip kerjaannya emang mikirin jalan-jalan melulu. Bulan Oktober baru mau lewat aja udah ngerencanain liburan akhir tahun. Masih lama ‘kan? Iya sih, masih 2 bulan lagi kurang lebih. Tapi angin liburan itu sudah berhembus ke meja kami :-) Atmosfer itulah yang ingin kami tularkan kepada Anda para pembaca setia myTrip.

“75 Aktivitas Seru untuk Liburan Akhir Tahun” kami rangkumkan buat Anda semua di rubrik My Top Hit List. Fokus tulisannya memang pada aktivitas dan pilihan tempat yang cocok. Jadi jangan protes ya kalau nggak ada perhitungan bujetnya.

Kalau soal hitung-itungan bujet, tenang aja, Budget for Trip selalu hadir di tiap volume, memberi panduan detil supaya Anda bisa lebih pede mengunjungi kota tertentu, karena udah tahu kira-kira habisnya bakal berapa duit. Kali ini pilihannya jatuh pada Tokyo dan sekitarnya. Kota yang terkenal berbiaya hidup tinggi, tapi ternyata bisa diakalin juga tuh.

Ada banyak destinasi lainnya yang dibahas dalam rubrik yang berbeda. Maldives, Belitung, Forks. Forks? Ya, itu lokasi syuting film Twilight besutan Stephenie Meyer, yang digandrungi para gadis muda. Dituangkan dalam rubrik baru My Diary.

Pokoknya, the best we can do lah. Dan kami senang kalau Anda bilang, “Dengan baca myTrip, saya jadi tinggal Just Pack & Go! , karena semuanya udah diinfoin.” Terima kasih... terima kasih... Jangan lupa follow Twitter-nya di @Mytripfms, dan like Fanpage-nya di Facebook, myTrip Magazine. Banyak info dan kuis seru di sana.

Mau berlangganan (dari volume berapa pun) atau ingin beli volume-volume sebelumnya? Hubungi Mbak Erna Yuliana di erna@mediamillenia.com ya....

Salam nge-trip,
Redaksi (mytrip@mediamillenia.com)

90 Inspirasi Desain Layout Majalah

2011-11-09T03:12:00.000-08:00

Jadi desainer memang dituntut untuk terus kreatif dan tidak kehabisan ide, namun Seringkali desainer kita merasa "mentogk" dengan ide-ide, mengembangkan imajinasi, dan hal ini berakibat pula pada kegiatan yang sifatnya teknis.

Tidak mudah memang munelurkan gagasan/ide untuk kemudian diaplikasikan dalam bentuk visual, apalagi bagi kita yang belajar desain dengan cara otodidak, menelurkan ide yang benar benar murni dari diri sendiri, sangat sulit, dan mau tak mau kita harus cari berbagi referensi, tengok sana tengok sini.

namun tak jarang mengambil inspirasi dari desain orang lain dianggap tidak kreatif, dan lebih ekstrim lagi adalah kita bisa disebut sebagai plagiat. wew, jadi serba salah ya.

tapi begini..

ada hal yang harus kita pahamai mengenai desain, " Dunia Desain" bahwa dunia desain periklanan, komunikasi, media, itu tidak ada yang benar benar baru, industri media massa merupakan industri yang kehadirannya sudah puluhan tahun lalu, ada semenjak bapak kita belum lahir, jadi kita benar-benar tidak benar menciptakan sesuatu yang baru, yang ada adalah kita menjadi pengikut.

karenanya nuncullah istilah baru tentang pemasaran, ATM ( Amati tiru modifikasi) prinsip tersebut dapat kita aplikasikan dalam berbagai hal, termasuk diantaranya adalah desain grafis,
ketika seseorang, menjadi mengamati sesuatu, kemudian terinspirasi karenanya, dan selanjutnya memodifikasi, hal tersebut tidak bisa lagi di anggap plagiat, kecuali kita hanya mengambil AT nya saja amati dan tiru, bukan saja disebut sebagai plagiat namun juga masuk kepada kadar yang lebih ekstrim lagi yaitu. Plagiat akut. :D

nah bagi kamu desainer yang kadang mentog dengan ide-ide kali ini saya akan hadirkan beberapa 90 inspirasi desain layout majalah, untuk kamu amati, tiru dan modifikasi.

Mengenang Steve Jobs, 1955–2011

2011-11-08T23:17:00.000-08:00

Majalah Marketing edisi November 2011
Tanggal 5 Oktober lalu, dunia dikejutkan oleh meninggalnya Steve Jobs, mantan CEO Apple yang berhasil membangun Apple menjadi salah satu perusahaan teknologi yang paling disegani dunia. Tidak hanya industri IT, tetapi dunia bisnis dan marketing juga turut kehilangan seorang tokoh yang sangat lekat dengan julukan inovator dan visioner itu. Betapa tidak, karena Jobs memang dianggap sebagai pemasar dan presenter yang hebat.

Dari inovasi yang diciptakannya, kini internet tidak sekadar diakses dan komputer tidak hanya digunakan, tetapi menjadi intuitif dan menyenangkan. Ia menciptakan teknologi yang dijamin bisa digunakan oleh semua orang mulai dari pertama kali memegangnya. “Kecemerlangan Steve, semangat, dan energinya adalah sumber inovasi yang tak terhitung jumlahnya, dan telah memperkaya serta meningkatkan kehidupan kita semua,” begitu kata Apple dalam sebuah pernyataan.

Dalam edisi kali ini, majalah MARKETING dengan bangga mengangkat segmen utama tentang Steve Jobs. Sudah banyak majalah lain juga mengangkat topik yang sama, tapi majalah MARKETING akan lebih menyoroti Steve Jobs sebagai marketer yang genius dan sebagai pribadi yang unik. Banyak orang lebih suka menyebut ciptaan Jobs dengan “karya” dan bukan “produk”. Mungkin karena ada unsur seni di sana. Mari kita simak dalam majalah MARKETING kali ini, seorang Steve Jobs dan warisannya perusahaan Apple.

Mengenang Steve Jobs, 1955–2011.

Young and Doing Big Things

2011-11-08T23:09:00.000-08:00

Cosmo Girl Edisi November 2011Muda bukan berarti nggak bisa apa-apa. Muda justru berarti punya kesempatan untuk melakukan banyak hal, termasuk perubahan. Mulai dari perubahan yang kecil, sampai yang besar. Yup, membuat perubahan bisa dilakukan dari hal sederhana seperti memberikan contoh yang baik buat adik-adik kita, sampai ikutan organisasi yang bisa memberikan kita kesempatan untuk melakukan perubahan secara global. Sebagai generasi muda penerus bangsa, modal awal kita untuk bisa melakukan perubahan yang positif itu apa sih? Jawabannya: believing in ourselves that we can make it! And then what? Kalau mau tahu lebih lanjut, baca terus CG! edisi ini. Soalnya, kali ini CG! ngebahas mulai dari tips untuk sukses seperti para seleb muda- seperti Hailee Steinfeld, Logan Lerman, Willow Smith dan Dakota Fanning- sampai informasi tentang organisasi pemuda yang mempunyai misi untuk melakukan perubahan positif seperti IYC dan Indonesia Mengajar. It’s time for us, the young generation, to show what we can do for this world.

Selain itu, masih banyak lagi yang seru dari CosmoGIRL! edisi November! Buat yang mau ikutan CosmoGIRL! of The Year 2011 tapi belum sempat mengirimkan formulir, this month is your last chance, girls. Jadi jangan lupa buka halaman 141, isi formulir CGOTY 2011 di halaman tersebut, dan segera kirim formulirmu ke Redaksi CG!. Mau daftar via website CG! juga bisa, lho! Tinggal buka www.cosmogirl.co.id, klik banner CosmoGIRL! of The Year 2011 di bagian paling atas situs CG!, dan isi formulir yang muncul.

For The Twilight Saga fans, CG! punya dua halaman yang spesial membahas The Breaking Dawn part I. Dan jangan iri ya, soalnya CG! dapat kesempatan ngobrol bareng Raina Hein, runner-up reality show America’s Next Top Model Cycle 14. Woohoo! Keseruan CG! edisi November nggak sampai di situ, girls. Biar kamu merasakan sendiri, langsung baca aja selengkapnya. Psst... don’t forget to tell us what you think about this edition via Twitter by mentioning @CosmoGIRL_IND atau email ke redaksi@cosmogirl.co.id.

M2 Movie Monthly,

2011-11-08T23:05:00.000-08:00

M2 Movie Monthly, edisi November 2011 Lepas dari panasnya film-film tengah tahun, kita sempat dihadapkan pada mulai menurunnya intensitas film-film besar yang membuat penasaran. Untungnya di negara kita, bioskop masih dan baru saja memutar film-film summer yang agak tertinggal 2-3 bulan lamanya dari waktu edar aslinya di negara lain. Tapi tidak apa-apa juga, toh serunya tetap terjaga sampai hari ini. Kemunculan Rise of the Planet of the Apes, Captain America: The First Avenger, X-Men: First Class, dan Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides secara berturut-turut belakangan ini lumayan membuat kegairahan penggemar film barat di Indonesia tetap tinggi. Apalagi kemunculan film-film besar tersebut disandingkan dengan masuknya Final Distination 5 dan Conan the Barbarian yang notabene juga tidak kalah seru.

Atmosfer yang meredup usai munculnya film-film summer tersebut tidak lama lagi akan kembali semakin bergairah. Penyebabnya adalah datangnya film akhir tahun yang tidak kalah menjanjikan daripada kehadiran film-film summer. Menyambut kegairahan baru di akhir tahun itu, M2 sengaja menyorot salah satu film paling diantisipasi di pengujung tahun 2011. Film tersebut adalah The Twilight Saga: Breaking Dawn: Part 1 yang kami jadikan sampul muka edisi 109 ini. Selain itu, kami juga mengangkat ulasan film Immortals, Real Steel, dan The Three Musketeers.

Di samping ulasan film besar akhir tahun itu, M2 edisi ini juga mengangkat News On tentang The Most Memorable Scenes That Take in the Car. Anda pasti ingat beberapa adegan yang tak mungkin dilupakan di dalam mobil, di luar scene kebutkebutan. Selain itu, kami juga mengangkat hasil Emmy Awards yang baru diumumkan beberapa pekan lalu. Untuk rubrik Close Up, M2 menampilkan sosok Ryan Reynolds yang bersiap muncul dalam Safe House, setelah sebelumnya sukses lewat Green Lantern dan The Change-Up. Reviews terhadap film bioskop dan tontonan home video tetap rutin kami bahas di sini.

Segera dapatkan Majalah M2 di toko terdekat anda.

Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 6

2011-11-08T21:21:00.000-08:00

Membuat Master Styles Lead, Teks, Kutipan dan Caption

Pada artikel Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 5 kita sudah membuat Master style Headline, selanjutnya adalah membuat Master Lead, langkah-langkah dalam pembuatan Master Lead ini, tidak beda dengan pembuatan Master Headline, dan hanya mengganti pengaturan jenis dan ukuran font pada Box Paragraph Styles Option

Untuk pembuatan Master Lead ini, kita gunakan font yang berbeda, NewsGoth BT silahkan download NewsGoth BT Disini “ free” kemudian install di computer anda.

Pergi ke Menu Bar dan pilih

Window > Style > Paragraph Style

Buat style baru pada kotak Paragraph Style, kemudian Klik ganda Paragraph Style 1 dan
dan Lakukan pengaturan pada Basic Character Format dengan komposisi sebegai berikut :

Style Name : Ganti dengan nama “ Lead”
Font Family : NewsGoth BT [ bila sudah terinstal] kalao belum sobat bisa pakai alternatif font
Fon style : Bold
Size : 14
Leading : 17

Kotak Dialog Paragraph Option

Kemudian Klik oke.

Jika berhasil anda akan meiliki dua Master Style yaitu Headline yang sudah kita buat sebelumnya dan Lead, yang beru saja kita buat.

Master Styles Headline dan Lead

Selanjutnya buatlah Master Teks, Kutipan dan Caption. Menggunakan langkah-langkah yang sama, pada Basic Character Format, atur komposisinya menjadi seperti ini.

Untuk Pengaturan Maste Style Teks

Style Name : Ganti dengan nama “ Teks”
Font Family    : NewsGoth BT [ bila sudah terinstal] kalao belum sobat bisa pakai alternatif font
Fon style : Regular
Size                  : 10 point { Merupakan standar untuk teks pembuatan majalah, bisa juga 9 Point.
                          Biasany nilai dari penggunaan teks untuk majalah ini tidak pernah lebih dari 11 Point
Leading : 11.5 point

Untuk Pengaturan Maste Style Kutipan

Style Name    : Ganti dengan nama “ Kutipan”
Font Family   : NewsGoth BT [ bila sudah terinstal] kalao belum sobat bisa pakai alternatif font
Fon style    : Bold
Size                : 16 point [ Tidak baku, tergantung selera kita, biasanya lebih mempertimbankan nilai
                        artistiknya, jadi terserah anda saja, namun jangan sampai kutipan itu menghabiskan
                        halaman anda, atau malah sama sekali tidak terlihat.
Leading         : 18 point

Untuk Pengaturan Maste Style Caption

Style Name    : Ganti dengan nama “ Caption”
Font Family   : NewsGoth BT [ bila sudah terinstal] kalao belum sobat bisa pakai alternatif font
Fon style    : Italic
Size                : 8 point [ nilai untuk pembuatan caption biasanya selalu lebih kecil dari teks utama)
Leading    : 9.5 point

Nah jika sudah selesai, kita akan memiliki lima Master Style.

Master Style yang akan kita gunakan dalam mendesain Majalah

Setelah selesai membuat Master Style, coba kita test kelima Master Style tersebut,

berikut adalah hasilnya:

Hasil Dari penggunaan master style.

Pembuatan Master Style untuk kerangka majalah suda selesai selanjutnya kita akan
Membuat Halaman Master** Junianto Bara

Wa E Wa E O (Kita Bisa) Official Song - 26th SEA GAMES Palembang 2011

2011-11-07T20:30:00.000-08:00

Lagu ciptaan Yovie Widianto, "Kita Bisa" terpilih menjadi Official Song SEA Games XXVI 2011, Jakarta dan Palembang, yang akan berlangsung 11 hingga 25 November mendatang.
Lagu ini dinyanyikan oleh beberapa musisi papan atas Indonesia yang tergabung dalam Yovie and His Friends. Mereka di antaranya adalah Dudi Yovie and Nuno, Dikta, Ello, Judika, Terry, Astrid dan Lala Karmela. "Kita Bisa" sendiri merupakan lagu Official Song, bukanlah lagu Theme Song dari ajang ini.

Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 5

2011-11-06T18:46:00.000-08:00

Membuat File Master

Beberapa artikel sebelumnya membahas tentang seluk beluk majalah, dan struktur hingga hal-hal yang harus dipersiapkan sebelum membuat majalah. Dan kali ini sampailah pada artikel teknis Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5

Langkah pertama, adalah membuat folder untuk tempat menyimpan file-file, gambar dan teks, ini berfungsi memudahkan kita melakukan placing dokumen kedalam Indesign.

1. Buatlah Folder dengan nama yang mudah anda ingat, misalnya, “ Venue Magazine” simpan di Data “D”

2. Buat satu folder lagi didalamnya (Folder Membuat Majalah) dengan Nama “Emage” folder ini nantinya akan kita gunakan sebagai tempat menyimpan gambar .

3. Buka aplikasi Adobe Indesign, sobat

4. File > New > New Document : akan muncul Box seperti dibawah ini

ubah nilainya menjadi

· Number Of Page : 24

· Star Page : 1

· Width : 210 mm

· Height : 280 mm

Columms :

· Number : 3 (kita akan membuat majalah dengan format 3

Kolom) Banyak kolom ini tidaklah mutlak, jadi kita

bisa mengaturnya kembali sesuai dengan kebutuhan

kita.

· Gutter : 5 mm (Jarak antar kolom)

Margin

· Top : 27.5 mm

· Bottom : 20 mm

· Inside : 15 mm (Margin dalam)

Outside : 15 mm (Margin Luar)

Kotak Dialog New Documen

Kemudian klik ok,

kita sudah memiliki 24 halaman area kerja yang akan kita gunakan dalam merancang majalah. Kita juga bisa menambah atau mengurangi jumlah halaman sesuai dengan kebutuhan, namun jumlah halaman haruslah genap, hal ini untuk memudahkan proses cetak nantinya.

Gambar di bawah ini merupakan tampilan erea kerja Indesign yang nilainya sudah kita atur tadi

Area Kerja Adobe Indesign, Klik Untuk Memperbesar Gambar

Selanjutnya kita membuat master style. Masih ingat tentang Kerangka Majalah, yaitu meliputi Headline, Lead, Teks, Kutipan dan Caption, Tugas kita sekarang adalah membuat style kerangka tersebut.

Dan saya akan menggunakan font, “Lifestyle Rounded”, jika belum punya silahkan download font tersebut dan install di computer sobat.

Pergi ke Menu Bar, dan pilih

Window > Styles > Paragraph Styles

Langkah Langkah menuju dialog Paragraph Styles

Setelah muncul Box Paragraph Styles, buatlah style baru dengan meng klik ikon Create New Style, berbentuk kotak kecil, akan muncul Style baru bernama Paragraph Style 1 kemudian klik ganda dan akan muncul box Paragraph Styles Option,

Kotak dialog Paragraph Style

Lakukan pengaturan pada Basic Character Format dengan komposisi sebegai berikut :

Style Name : Ganti dengan nama “ Headline”

Font Family : Lifestyle Rounded [ bila sudah terinstal] kalao belum sobat bisa pakai alternatif font

Fon style : Bold

Size : 35

Leading : 40 [ lakukan pengaturan Leading ini lebih besar 5 point dari size, Jika font judul kita adalah 35 point , berarti Leading nya 40 point. Seperti itu seterusnya. Hal ini untuk mengatur spasi bawah agar tidak numpuk atupun terlalu renggang.

Kotak Dialog Paragraph Option

Kemudian klik oke. Cek pada box paragraph style, kita sudah memiliki style baru bernama Headline.

Sekarang kita test style Headline yang baru saja kita buat, dengan menuliskan Teks Judul, misalanya “ Berkunjung ke negeri diatas Awan” lalu seleksi teks tersebut kemudian klik Headline pada box paragraph style, jika sukses teks tersebut akan berubah otomatis, mengikuti headline yang sudah kita tentukan nilainya tadi.

Master Headline pada box paragraf style,

dan hasilnya adalah seperti ini

Headline yang dibuat menggunakan Headline Style, dia akan berubah dengan otomatis.

Sekarang kita sudah sukses dengan pembuatan headline master yang nantinya akan kita gunakan saat kita hendak membuat headline pada artikel majalah kita.

Nah untuk pembuatan style master yang lain seperti lead, teks, caption dan kutipan . langkah langkahnya sama seperti kita membuat style Headline ini. Kita hanya tinggal mengatur ukuran font saja, seperti yang sudah saya tuliskan pada artikel sebelumnya di Persiapan Membuat Layout Master, disana disebutkan mengenai ketentuan ukuran font.

Tapi agar lebih detailnya nanti akan ulangi langkah langkah diatas untuk pembuatan style pada Lead, teks, Kutipan dan caption. Tentunya ada artikel selanjutnya.

Dan Jangan lupa untuk menyimpan file master sobat di Folder yang sudah kita siapkan tadi diawal. ** Junianto Bara

Bersambung ke Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 6

Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 4

2011-11-04T19:57:00.000-07:00

Memilih Tema Majalah

Di Indonesia tidak terhitung banyaknya jumlah majalah yang sampai saat ini masih eksis dipasar, dan tentu akan terus bertambah, meski banyak fenomena majalah yang gulung tikar karena tidak diminati oleh pembaca.

Pada ulasan sebelumnya tentang Jenis-Jenis Majalah, yaitu tentang style, bahwa setiap majalah memiliki target audience nya sendiri, dan pengemasannya pun akan berbeda menyesuaikan dengan target audiencenya. dan hal ini menjadi tugas seorang desainer/ layouter dalam merancang layout majalah tersebut.

Nah majalah yang akan saya buat nanti, akan mengusung tema Minimalis, kita akan lebih banyak bermain pada pengolahan teks dan penempatan foto. Jadi jika suatu kali kita harus membuat majalah yang sungguhan, yang sederhana misalnya, majalah sekolah, jangan lupakan tentang target pembaca kita siapa, selanjutnya kita tentukan style majalahnya akan seperti apa.

Lihat Perbedaan Layout Majalah di bawah ini.

Layout Minimalis, tidak terlalu banyak konsumsi warna, dan lebih menonjolkan permainan teks dan penempatan foto. layout ini biasanya sering diaplikasikan pada majalah-majalah dengan tema gaya hidup.

Nah kalau layout yang ini lebih banyak konsumsi warnanya dan terlihat lebih garang, layout ini sering diaplikasikan untuk majalah dengan segmen anak muda. khususnya majalah dewasa. :D

Persiapan Membuat Layout Master.

Pada artikel sebelumnya saya sudah menjelaskan tentang Kerangka Majalah, dan Jenis-Jenis Majalah. serta yang baru saja saya tulis diatas tentang tema majalah, Semoga artikel tersebut berguna sebagai panduan dasar sebelum kita masuk kepada praktek.

Sebelum masuk ke praktek alangkah baiknya sobat tau apa fungsi dari Layout Master, Master Majalah. atau juga disebut Kerangka Majalah, Master Majalah dapat disebut juga dengan pola dasar, gaya, yang kegunaanya adalah untuk mengatur style/model huruf dengan otomatis.

Unsur penting dari perancangan majalah adalah konsistensi, bila sobat pernah perhatikan dan membaca majalah, pasti disana ada nilai-nilai konsistensi, dari halaman awal hingga akhir. Contoh adalah majalah tempo di artikel Jenis-Jenis Majalah. Merupakan type layout yang mengandung unsur-unsur konsistensi. dan semua majalah pasti seperti itu, konsiten dengan style nya masing masing.
Itulah fungsi dari Master Layout yang akan kita buat nanti, tujuan utamanya adalah ke-konsitenan gaya layout majalah.

Kalau kita kembali kepada Kerangka Majalah, berarti komposisi yang ada didalamnya meliputi,

Pengaturan besar kecilnya huruf, kolom, serta garis tepi (margin). Berikut ketentuannya :

Headline : 30 Point, adalah angka minimal, selebihnya bisa kelipatan 5, sampai dengan 60 Point, bisa lebih, tergantung kebutuhan majalah, [ namun standarnya seperti itu, 30-60.

Kutipan : 17 Point
Lead : 14 Point
Teks : 10 Point
Caption : 8 Point

Margin
Top /Atas : 27.5 mm
Botom /Bawah : 20 mm
Inside/Dalam : 15 mm
Outside/Luar : 15 mm

Standar kolom untuk majalah dengan ukuran A4 biasanya 3 dan 4 kolom atau bahkan lebih tergantung panjang pendeknya artikel, namun untuk layout dengan gaya minimalis, biasanya kolom tidak terlalu di perlukan, dalam arti tidak mengacu kepada jumlah kolom.**

Pada artikel selanjutnya kita akan masuk kepada bagian praktek Membuat Majalah Menggunakan Indesign CS5, jika sobat, belum punya indesign CS5 ini, saya rekomendasikan kepada sobat sebaiknya menggunakan Indesign versi 3, atau 4, karena tampilannya tidak jauh beda.

Untuk Indesign CS2 akan berbeda pada tampilan toolnya ** Juniantobara

Berlanjut ke Membuat Master Majalah

Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 3

2011-11-03T19:46:00.000-07:00

Memahami Jenis-Jenis Majalah

Artikel sebelumnya tentang Memahami Kerangka Majalah dan pada bagian ini, saya ingin menjelaskan mengenai jenis jenis majalah dan penggunaan styilenya.

Bagi sobat yang mau langsung praktek membuat majalah, sepertinya harus bersabar dulu ya, karena sebaiknya paham yang satu ini. Seperti yang saya katakan sebelumnya, membuat majalah memang tidak terlalu sulit, namun juga tidak bisa dianggap sepele, oleh karenanya, pengetahuan tentang struktur majalah harus dikuasai sepenuhnya, minimal, tau. pengetahuan ini nantinya akan kita jadikan sebagai panduan untuk menentukan jenis majalah apa yang akan kita buat.

Kenapa? karena majalah memiliki segmen dan target audience yang berbeda beda, style dari majalah itupun akan berbeda, mungkin sobat pernah bedakan ya, antara majalah ekonomi dengan majalah lifestyle yang memang khusus di jual untuk umum?

Sebagai contoh salah satu majalah dengan segmen kaum metropolis, BAZAR misalnya, perbedaan itu akan sangat mencolok sekali ketika kita sandingkan dengan majalah politik, TEMPO salah satunya, dan pasti sobat akan temukan dimana perbedaanya, ialah terletak pada penggunaan jenis font, dan permainan typografi serta penggunaan warna.

Ketika kita membaca majalah BAZAR atau FREEMAGAZINE , kita akan temui eksplorasi imajinasi yang habis habisan nanum tetap tertata rapi, berbeda dengan TEMPO disana akan kita temui komposisi yang sedikit rada kaku dan monoton. karena memang target audience nya berbeda.

Kita lihat perbedaan majalah dengan segmen yang berbeda ini :

Layout pada majalah fashion cenderung tidak beraturan dan tidak terpaku pada ketetuan garis tepi maupun kolom, dan meski begitu tetap saja enak di baca dan eye catching

Khusus untuk majalah dengan segmen orang tua, akan terlihat struktur layout yang tegas dan jelas, dan keseluruhan dari layout tersebut akan sama stylenya

Pada Layout yang pertama kita temui tata letak yang tidak beraturan, namun tetap enak dibaca, dari pemilihan judul, teks, dan lead, nah hal itu tidak terjadi dan tidak diaplikasikan untuk majalah yang sifatnya resmi seperti Koran Tempo.

dan ini dari ulasan ini adalah, dengan memahami jenis jenis majalah dan segmennya, kita akan tau majalah dengan style seperti apa yang cocok untuk pembaca kita.

Sekian ulasannya

dan akan masih banyak lagi teori yang harus dipahami mengenai majalah. dan nanti akan dilanjut lagi teori lainnya.

Terus kapan mulai merancang majalah dengan Indesign nya,? kan Judulnya "Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5"

Tapi malah teori mulu.!

Sebenarnya kalau masalah teknis itu tidak sulit, yang sulit adalah pemahaman tentang komposisi, struktur atau, jiwanya, jiwa sebuah desain majalah , dan itu yang terpenting. dengan memiliki pengetahuan yang baik tentang struktur serta komposisi majalah, nantinya akan menghasilkan karya yang baik. karya yang baik itu adalah,

it work, : Mencapai sasarannya, desain yang baik bukan hanya enak di pandang mata, tapi juga harus mampu mengkomunikasikan pesan pesan kepada pembaca

it atract, : menarik bagi pengguna, tidak membosankan,

it organized : Tertata dengan baik.

..Ini bukan masalah cara, tapi masalah rasa..

Berlanjut Ke Bagian Empat Memiih Tema Majalah dan Persiapan Membuat Layout Master.

Sobat yang belum baca Bagian dua silahkan klik disini Memahami Kerangka Majalah

Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 2

2011-11-01T22:02:00.000-07:00

Bagian Kedua, Memahami Kerangka Majalah

Pertama yang perlu diperhatikan sebelum membuat rancangan majalah adalah membuat file master. File master ini berfungsi sebagai guide, akan seperti apa style majalah yang akan kita buat nantinya, mulai dari menentukan Jenis Font, (Huruf) Besar Huruf, variasi warna yang akan kita gunakan, kolom halaman, Margin dan masih banyak lagi, nanti kita akan bahas satu-satu.

Kedua yang perlu di ketahui, majalah memiliki banyak komposisi yang harus kita fahami dan tidak boleh diabaikan yaitu:

Hadline/ Judul
Subjudul
Lead
Teks :
Title
Caption :
Quote :
Upperdeck :

Hadline/ Judul, : judul berfungsi sangat fital, karena hal pertama yang dilakukan oleh pembaca adalah dengan melihat judul, biasanya jatuh cinta itu bermula dari mata kemudian turun kehati.. hehehe
Begitu juga dengan majalah, orang membaca dari atas “ headline/judul” dan berlanjut kebawah.

Subjudul : Judul kecil dibawah judul utama .. ya iyalah namanya juga sub judul hehe

Lead : adalah bagian penting dari suatu berita. Letaknya di bagian paling atas, setelah judul dan dateline (bila dia berita hard news) fungsi dari lead adalah untuk menyentak pembaca, sebagian untuk menggelitik rasa ingin tahu pembaca, dan yang lain untuk mengaduk imajinasi pembaca. Dan masih ada yang lain, yaitu lead untuk memberi tahu pembaca tentang cerita yang bersangkutan secara ringkas.

Teks : Kesuluruhan artikel
Caption : Keterangan untuk gambar
Quote : Petikan yang diambil dari artikel yang dianggap penting, biasanya diletakan di tengah tengah artikel
Upperdeck : terletak diatas Headline, biasanya digunakan untuk Nama orang.

Perhatikan Gambar Berikut :

Kerangka Majalah

Nah masing masing dari komposisi tersebut diatas, harus kita buat dengan jenis dan besar huruf yang berbeda, hal ini untuk memudahkan pembaca berpindah dari satu teks ke teks lainnya. Apa ya istilahnya.. ya pokoknya begitu. Nanti akan lebih paham kalo sudah sampai kepada pengoperasian nya.

Oya ada yang terlupa, langkah-langkah dalam pembuatan majalah ini, kita menggunakan dua aplikasi, Adobe Photoshop dan Indesign. khusus untuk adobe photoshop akan lebih banyak kita gunakan untuk mengolah gambar, untuk tutorial mengenai penggunaan Adobe Photoshop sobat bisa cari ditempat lain, dan berjubel disana, dan karena majalah ini nantinya akan masuk kepada proses cetak, tentunya gambar harus berformat CMYK, dan ini tugas nya adobe Photoshop. :D

Ada yang belum tau singkatan dari CMYK, = Cyan + Magenta + Yellow + Black. Loh kok "K" nya jadi Black? Jadinya CMYB dong :D "K" adalah Key = Kunci , warna hitam adalah warna kunci, hitam dapat diaplikasikan dalam berbagai komposisi, dan hitam adalah warna yang bisa menerima warna apa saja, maksudnya meski ditimpa dengan warna apapun dia tidak akan terhapus, dan akan tetap jadi warna dasar. Gitu si definisi menurut saya, hehe

Baiklah Kayaknya teorinya sudah banyak dan sudah bisa di pahami ya, sekarang langsung saja kita Praktek membuat majalahnya, kali ini saya menggunakan adobe Indesign CS5 bagi yang menggunakan Indesign versi bawahnya, tidak usah khawatir karena sama saja.

Artikel selanjutnya adalah Mengenal Jenis-Jenis Majalah

Kembali ke Membuat Majalah Dengan Adobe Indesign Bagian Pertama

Membuat Layout Majalah Menggunakan Indesign CS5 Bagian 1

2011-11-01T18:04:00.000-07:00

Pada bagian ini hanya akan berisi teori dan curhatan saja dan belum masuk kepada penggunaan aplikasi. namun bagi kamu yang baru mulai membuat majalah, harus tetap baca posting ini.

Ini adalah Contoh Cover Majalah yang saya buat untuk kesebelasan persiba bantul

Tutorial membuat Layaout majalah dengan Adobe Indesign ini akan menjadi pembelajaran yang cukup panjang dan tidak akan selesai pada satu waktu, dan saya akan membaginya dalam beberapa bagian mulai dari proses awal, pembuatan layout master hingga akhir, persiapan cetak.

Mengapa tidak langsung saja kepada inti tutorialnya?

Ini penting untuk sobat perhatikan, analoginya seperti ini,

“ sebelum ahli bangunan mulai benar benar membangun sebuah rumah, ia akan merancang kerangka-kerangka terlebih dahulu,”

bagitupun dengan perancangan majalah ini, kita harus tau kerangkanya, dan saya anggap ini bukan teori ya, namun sudah menjadi bagian dari praktek. Jadi baiknya memang ilmu pengetahuan itu harus tuntas.

Sebenarnya membuat majalah, atau buku tidak lah terlalu sulit, namun juga tidak bisa dianggap sepele, yang terpenting adalah pemahaman menggunakan tool-tool, dan lainnya adalah memiliki banyak imajinasi. Itu saja cukup.

Oya Sebelumnya saya telah sedikit menulis tentang Cara Membuat Majalah dengan Adobe PageMaker, kira-kira sekitar 2 tahun lalu, :D hehe. ya tutorial itu saya buat sekitar tahun 2009, ketika awal-awal membuat blog ini, namun waktu itu banyak sekali tuntutan kerjaan (sebenernya sih karena males) akhirnya tutorial itu tidak saya selesaikan.

Lambat laun dunia desain terus berkembang, dan bersamaan dengan itu, para pengembang aplikasi grafis ini terus melakukan pembaruan terhadap aplikasi grafis tersebut, dengan versi yang lebih baru dan lebih lengkap fiturnya.

Oleh karena alasan itu saya tidak melanjutkan tutorial yang saya buat dengan adobe PageMaker, karena tidak adanya versi yang lebih baru dari aplikasi tersebut, dan akan semakin jarang sekali digunakan dalam proses pembuatan majalah, bisa dibilang sudah ketinggalan, meski tidak jarang masih ada beberapa desainer yang setia menggunakannya.

[ Eh tapi masih ada juga ding, Perusahaan publishing yang masih menggunakan Adobe PageMaker, salah satunya adalah Di*n R***yat, bulan juni 2011 lalu, saya hendak cetak majalah internal Bali Devata, “ Klub sepak bola bali” dan ketika saya masuk ruang editing untuk proses cetak, tiba tiba file saya tidak bisa dibuka, karena saya menggunakan adobe indesign, dan akhirnya saya harus merancang ulang Majalah yang saya buat itu dengan adobe PageMaker. Jadi kerja dua kali.

Sekedar info bagi yang belum tau, Beberapa aplikasi yang biasa digunakan oleh para desainer dalam merancang tata letak, diantaranya adalah, Adobe PageMaker, QuarkExpress, dan Adobe Indesign tentunya dibantu oleh bapaknya software desain Adobe Photoshop. Khusus untuk QuarkExpress biasanya lebih banyak digunakan di Perusahaan media yang sudah besar, yang sudah langsung terhubung dengan mesin cetak, [Ini subyektif saja sih, karena keterbatasan pengetahuan]

Sebenarnya terserah kita aja, mau menggunakan aplikasi yang mana, pada intinya, dari ketiga aplikasi yang saya sebutkan diatas tadi, fungsinya sama, hanya berbeda di tools nya saja, Adobe Indesign misalnya,. Untuk software yang satu ini, memiliki tools yang lebih lengkap, dan memungkinkan pengguna membuat objek berbasis vektor, tentunya fitur seperti ini tidak kita jumpai di adobe PageMaker.

Dan saya lebih senang menggunakan Adobe Indesign ini untuk membuat tata letak majalah, alasan pertamanya adalah, dibanding Adobe PageMaker, Indesign memiliki tool yang lebih lengkap, yang kedua dibandingkan dengan QuarkExpress, saya lebih familiar dengan Adobe Indesign Hahaha..

Tapi ada alasan yang lebih masuk akal buat saya, yaitu adobe indesign lebih banyak digunakan perusahaan penerbit maupun jasa cetak, dan kita tidak akan banyak mengalami masalah, karena aplikasi yang kita gunakan sama.

nah sampai disini teorinya, tutorial mendatang saya akan membahas mengenai kerangka majalah, ** Juniantobara
Berlanjut ke Bagian 2 Memahami Kerangka Majalah

Plant Billboard Coca-cola, Tanaman Hidup di Papan Reklame

2011-11-01T17:45:00.000-07:00

Plant Billboard Coca cola, Jl. Rasuna Said Kuningan, Jakarta

Jumat lalu 28 oktober 2011, ketika saya melintasi jalan Hr. Rasuna Said Kuningan, terlihat papan reklame milik coca cola, kurang lebih berukuran 12 x 6 Meter, sebenarnya papan reklame oleh coca cola bukan lagi pemandangan asing, dan tentunya banyak sekali kita jumpai bukan hanya di kota –kota besar Jakarta, didaerah selain kota jakartapun banyak sekali bertengger papan billboar, baik itu dari coca cola maupun dari produk lain. Menariknya adalah, papan reklame tersebut terbuat dari tanaman hidup, (plant billboard) dengan menggunakan sistem instalasi taman vertikal (vertical garden)
Konsep Iklan billboard tersebut merupakan kali pertama yang saya jumpai di Indonesia, dan memang, hanya coca-cola lah yang baru melakukanya. Tentu saja hal ini merupakan revolusi baru dalam mengkampanyekan produk kepada konsumen, dan merupakan bagian dari kontribusi nyata menjaga Jakarta yang lebih hijau baik di Jakarta sendiri maupun kota –kota di Indonesia.

Plant Billboard Coca-cola ini, menggunakan tanaman Epipremnum Aureum atau dikenal dengan nama Sirih Belanda, yang dikategorikan sebagai tanaman penyerap CO2.

Fungsi dari Plant Billboard ini dapat menyerap emisi gas NO2, memang belum berarti banyak bagi kota Jakarta yang lalu lintas kendaraanya mencapai 350,000/hari, namun sekecil apapun upaya itu jika dilakukan secara konsisten tentu akan banyak manfaatnya di kemudian hari.

Semoga Plant Billboard coca-cola ini dapat menginspirasi Produsen lain untuk melakukan hal serupa, juga kepada masyarakat agar semakin peduli dan berani menciptakan perubahan positif di tengah-tengah lingkungannya.

Satu Langkah Kecil untuk Indonesia, oleh:

Coca-cola

BillBoard ini membantu menyerap polusi udara,

Begitu pesan yang disampaikan oleh coca-cola.

Everything About Soccer

2011-11-01T04:06:00.000-07:00

"its not how good you are, but how good you feel"..

EVERYTHING ABOUT SOCCER

50 Inspirasi Desain Cover Majalah Indonesia.

2011-10-31T22:50:00.000-07:00

Jika ada petuah bijak mengatakan " Jangan melihat buku dari sampulnya saja, atau jangan melihat buah hanya dari kulitnya, barangkali isinya sudah busuk" {petuah ini diartikan secara harfiah] memang benar adanya. konsumen dituntut untuk berhati-hati ketika hendak memilih sebuah produk, agar tidak tertipu hanya karena kemasan yang menarik namun isinya tidak sesuai dengan yang konsumen harapkan. namun sayangnya hal itu hanya berlaku untuk konsumen saya. konsumen memang selalu jadi korban ya.. hehe

Lalu bagaimana dengan pihak produsen, pemilik produk. tentu petuah tadi tidak berlaku, dan justru bertentangan, dalam strategi bauran pemasaran 4 P, [ Prouduc, Price, Place, dan Promotion] Pengemasan menjadi bagian pertama yang sangat diperhatikan, dan merupakan penentu bagi keberhasilan produk itu sendiri [ Baca diminati konsumen]

Jika kita menempatkan diri sebagai produsen, sebagai penjual, apapun produknya, baik itu berupa produk jasa, maupun produk yang sifatnya untuk dikonsumsi, tentu kita berpikir keras bagaimana menciptakan minat beli konsumen,

dengan menciptkan tampilan produk sebaik mungkin.

tak jarang orang-orang rela mengeluarkan biaya yang besar untuk menyewa orang-orang yang dianggap kompeten menciptakan, pengaruh-pengaruh "halus" untuk membujuk calon pembeli.

orang-orang kreatif itu biasanya mereka yang bekecimpung di industri media, Agency media /advertising agency, yang didalamnya terdapat sekumpulan orang-orang kreatif, [baca desainer] namun kreatifitas itu kadang tidak lahir begitu saja, dan butuh proses, baik melalui braindstorming, mapun dengan referensi-referensi.

dan ini khusus bagi sobat yang memang berkecimpung dalam dunia desain khususnya media cetak, majalah, 50 desain Cover Majalah Indonesia ini, barangkali bisa menjadi inspirasi sobat ketika hendak merancang sebuah kemasan/cover majalah. jangan takut dicap sebagai plagiat, hanya dengan melihat ide-ide dari karya orang lain, bahwa dunia desain bukan sesuatu hal yang baru, jadi memang jarang sekali ide yang benar benar murni. dan ingat juga pripsip pemasarannya Pak Rhenald Kasali, tentang ATM [ Amati, Tiru, Modifikasi ] semoga tidak dicap sebagai plagiat.

Teater Anak-Anak Gunakan Kacamata Anak

2011-10-14T03:47:00.000-07:00

Ketika Teater Tanah Air tampil dengan lakon Spectacle PEACE a Visual Theatre Performance karya Putu Wijaya mengikuti “10Th World Festival of Children’s Theatre” di Moskow, Russia, tahun lalu, Tabloit “Bavissimo” memberikan komentar yang sangat positif. Begitu juga ketika mengikuti “9Th World Festival of Children’s Theatre” di Lingen (Ems)- Germany dan “The Asia-Pacific of Children’s Theatre” di Toyama- Jepang, tahun-tahun sebelumnya. Teater Tanah Air telah mendapatkan apresiasi yang tinggi dari masyarakat teater dunia. Bahkan melalui repertoar-repertoarnya dianggap telah membuka cakrawala baru dalam perkembangan teater anak-anak dunia.

Masyarakat teater anak-anak di Dunia menganggap bahwa teater anak-anak di Indonesia telah berkembang sedemikian rupa baiknya, dengan segala inovasi-inovasi yang segar. Tapi kenyataannya, tidak seperti yang mereka bayangkan. Kenyataannya, jumlah teater anak-anak di Indonesia masih bisa dihitung dengan jari dan kiprahnya hampir tidak ada yang mencuat kepermukaan.
Keberadaan teater anak-anak di Indonesia, khususnya di Jakarta masih dianggap sebagai media hiburan semata. Bukan sebagai media pendidikan untuk menempa kepribadian dan aktualitas diri. Itu sebabnya banyak orang tua yang mendaftarkan anaknya ke grup-grup atau sanggar teater agar menjadi bintang sinetron atau bintang iklan. Ini berbeda dengan teater anak-anak di negara-negara maju yang menjadikan teater sebagai media pendidikan. Di negara-negara maju, teater anak-anak ada 2 macam. Pertama, teater anak-anak yang dimainkan oleh anak-anak. Kedua, teater untuk anak-anak dimana pemainnya adalah orang-orang dewasa. Sementara teater anak-anak sebagai sarana hiburan (komersil) biasanya adalah teater yang dimainkan oleh orang-orang dewasa.

Metoda
Di Indonesia, khususnya di Jakarta, teater anak-anak tumbuh dan berkembang di grup-grup (sanggar-sanggar). Sedangkan di negara-negara maju, teater anak-anak tumbuh dan berkembang di sekolah-sekolah dan menjadi bagian dari kurikulum. Bagi Negara-negara maju keberadaan teater untuk anak-anak sangat penting untuk pembinaan mental-spiritual anak. Dimana anak-anak dilatih bekerjasama dan mengaktualisasikan dirinya melalui game-game (ragam permainan), yang merangsang imajinasi, fantasi, asosiasi, spontanitas dan unsur-unsur motorik anak.
Melalui ragam permainan, anak-anak diajak mengembara dengan imajinasinya, berpetualang dengan fantasinya dan ber-asosiasi dengan lambang-lambang dari alam dan kehidupannya. Sehingga ekspresi anak-anak yang otentik, unik, naif, tak terduga dan penuh kejutan diupayakan muncul kepermukaan. Teater Tanah Air menamakan metode latihannya “masuk ke dalam alam”. Metode ini ternyata cukup ampuh untuk memunculkan kekayaan yang tersimpan dalam diri setiap anak.
Dengan semangat bermain inilah Teater Tanah air membangun tontonan. Ketika semangat bermain anak-anak muncul kepermukaan, maka akting tidak lagi menjadi beban. Karena anak-anak sudah lebur dalam totalitas ekspresi bersama keceriaan dan kegembiraannya. Karena persyaratan dari tontonan yang baik ialah harus menyenangkan dan tidak mudah terlupakan.
Tontonan merupakan nilai yang paling nyata dari apa yang didapat anak-anak dalam menyaksikan suatu pertunjukan. Tontonan yang baik itu ‘mempesonakan’, dengan cara menghadirkan kesempatan bagi anak-anak untuk mengidentifikasikan dirinya dengan tokoh-tokoh yang ada, dalam situasi yang menarik, yang bisa dipahami, bermanfaat dan mengasyikkan.Lakonnya tidaklah perlu nyata-nyata mengkhotbahi. Karena anak-anak suka belajar tetapi tidak digurui. Biarkanlah segalanya terjadi secara partisipasi aktif dari anak-anak terhadap pola tindak-tanduk yang kita harap mereka ikuti.
Kelemahan dari grup-grup (sanggar) teater yang ada di Jakarta adalah intervensi dari pelatihnya dan kecenderungan menggurui. Anak-anak diberi serangkaian contoh bagaimana melakukan peniruan-peniruan dari laku orang dewasa. Yaitu, bagaimana mengekspresikan kemarahan, kesedihan, ketakutan dan emosi-emosi lain yang klise. Sehingga didalam pertunjukannya kita akan melihat anak-anak yang berprilaku seperti orang dewasa atau anak-anak yang takut salah di atas panggung. Pertunjukan Teater Tanah Air menjadi otentik, unik dan istimewa di mata dunia karena terbebas dari segala kelemahan tadi. Juga tidak sekedar mengekspresikan kebudayaan, akan tetapi ‘masuk ke dalam alam’ dengan mempertimbangkan dan mengaktualisasikan kearifan-kearifan lokal yang tersebar di pelosok Nusantara

Abstraksi (Abstract) Advertising

2010-09-21T21:57:00.000-07:00

ABSTRAKSI

Juninato Bara (43070189) Membangun Brand Awareness PT Media Mulia Dengan Tema Komunikasi Tepat Sasaran Melalui Iklan Cetak

Iklan merupakan strategi pemasaran yang tidak dapat dipisahkan dari lingkup perusahaan dalam upayanya mendapatkan pangsa pasar, yang pada akhirnya akan mendorong minat beli konsumen. PT Media Mulia, dalam upayanya memenangkan pasar, harus mengemas pesan iklan dengan baik dan menarik, sehingga akan diperoleh hasil yang sesuai dengan harapan.

Fenomena yang terjadi saat ini konsumen seakan sudah jenuh dengan iklan yang berbau komersial, hal tersebut menjadi masalah penting yang harus dihadapi oleh para pemasar. PT Media Mulia sebagai perusahaan jasa periklanan, dalam upayanya mempengaruhi calon konsumen melalui iklan haruslah membuat strategi dan gagasan periklanan yang tepat guna, yang dapat memenuhi kebutuhan khalayak sasaran dan menggugah emosi khalayak serta membentuk kesadaran khalayak terhadap PT Media Mulia (Brand Awareness)

Salah satu strategi yang digunakan adalah strategi Brand Image yaitu pendekatan yang bertujuan membangun citra (image), konsumen diharapkan mendapatkan keuntungan secara psikologis selain keunggulan lain dari PT Media Mulia. Strategi Brand image menekankan pendekatan yang persuasif melalui pesan iklan, sehingga mengubah asosiasi konsumen terhadap brand PT Media Mulia

Dalam perancangan iklan membangun brand awareness ini, ditekankan pada konsep iklan yang mampu mempengaruhi khalayak secara persuasif dan secara tidak sadar mereka terlibat dan berpartisipasi di dalamnya, mengajak khalayak berpikir atas pesan iklan yang disampaikan, serta menekankan pentingnya sebuah gagasan yang baik dalam mengkomunikasikan suatu produk yang tepat sasaran.

Kata kunci : brand awareness, brand image, komunikasi tepat sasaran

ABSTRACT

Juninato Bara (43070189) Build Brand Awareness PT Media Mulia with Theme Targeted Communication through Print Ads

Advertising is a marketing strategy that can’t be separated from the scope of the company in an attempt to gain market share, which in turn will drive consumer interest in buying. PT Media Mulia, in an attempt to win the market, advertising messages must be packaged well and interesting, so the results will be obtained in accordance with expectations.

This phenomenon occurs when consumers seemed to be bored with the smell of commercial advertising; it has become an important issue that must be faced by the marketers. PT Media Mulia as an advertising services company, in an attempt to influence potential customers through advertising must make strategic and effective advertising ideas, which can meet the needs of the target audience and arouse public emotions and establish public awareness of PT Media Mulia (Brand Awareness).

One of the strategies used is the Brand Image strategy is an approach that aims to build the image, consumers are expected to gain a psychological advantage in addition to other advantages of PT Media Mulia. Brand image strategies emphasize a persuasive approach through advertising message, thus changing consumer associations to the brand of PT Media Mulia.

In designing the advertisement to build brand awareness, the emphasis is on the concept of advertising that can influence the audience persuasively and unconsciously they immerse themselves and participate in advertisement, encourage the audiences to think of advertising messages delivered, and stress the importance of a good idea as well to communicate a product right on target.

Keywords: brand awareness, brand image, targeted communications.

KEKUATAN DAN KELEMAHAN MEDIA CETAK

2010-05-27T05:14:00.000-07:00

Ternyata, meskipun sama-sama sebagai media cetak, surat kabar dan majalah memiliki kekuatan dan kelemahan yang tidak sama.
Kekuatan Surat Kabar:

dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya
kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja
surat kabar memuat hal-hal yang aktual yang perlu segera diketahui oleh pembacanya
pengiklan dapat bebas memiliki pasar mana yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dia dapat memilih media yang cocok dengan terget audience-nya

Kelemahan surat kabar:

sekalipun jangkauannya bersifat masal, surat kabar dibaca orang dalam tempo yang sangat singkat, umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan mereka hanya membaca sekali saja. Surat kabar hanya berusia 24 jam sehingga cepat basi.
sekalipun surat kabar memilki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tidak dapat terlayani. misalnya untuk pembaca di bawah umur 20 tahun
tidak semua produk dapat diiklankan di surat kabar, termasuk iklan yang memerlukan peragaan produknya.

Kekuatan majalah

mempunyai kemampuan untuk menjangjau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi
mempunyai kemampuan mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak terhadap prestise majalah yang bersangkuan
memiliki usia edar yang paling panjang dibanding media lainnya
mempunyai kualitas visual yang baik karena umumnya majalah dicetak di ketas yang berkualitas tinggi.

Kelemahan majalah

fleksibilitas ang terbatas karena pengiklan harus m,enyerahkan final artwork iklannya jauh-jauh hari
biaya yang dipakai untuk menjankau setiap kepala menjadi lebih mahal karena majalah hanya beberadar di lingkungan yang terbatas
distribusi yang kurang lancar. Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga menumpuk di rak-rak toko buku.

MENULIS HEADLINE

2010-05-27T04:27:00.000-07:00

Headline haruslah menarik, seperti halnya sebuah judul berita, artikel, cerpen, ataupun novel. Tanpa headline yang menarik, orang tidak akan memperhatikan bodycopy. Selain menarik, headline juga harus mengandung kebenaran secara logika.

Headline "Tips Cantik bagi Wanita" kurang menarik bagi pembaca. Namun, headline "Cara tepat Menjadi cantik dalam 14 hari" merupakan headline yang memukau. Orang akan langsung tertarik menbaca iklan itu lebih jauh. Namun, headline "Cara tepat menjadi cantik dalam 15 menit" adalah mustahil. Orang tidak tertarik karena menilainya ada kebohongan.
Selain pilihan kata yang baik, headline harus ditulis dengan jenis huruf yang mudah dibaca dan huruf yang lebih besar dari bodycopynya. Headline dalam huruf tebal dan ukuran besar, misalnya 72 kurang estetis dan kurang efisien untuk iklan ukuran 2 kolom x 150 mm, disamping tentu saja menghabiskan ruang.
Dari gaya dan struktur kalimatnya headline bisa berbentuk pernyataan, membuat pernasaran, perntanyaan menggoda, mengejutkan, retorika, bujukan, dan sebagainya.
Pernyataan: Ada Break ada Kit Kat
Membuat penasaran: Ternyata ada juga wanita yang jatuh cinta pada dasi.
Pertanyaan menggoda: Mengapa gadis-gadis Indonesia memakai pembalut Suction?
Mengejutkan: Gunakan Akal Sehat, Pilihan Baru
Retorika: Adakah wanita yang tidak ingin Cantik
Bujukan: Bila Anda eksekutif cerdik, Anda pasti memilih konputer X.

Media Cetak

2010-05-26T03:25:00.000-07:00

Media cetak merupakan suatu media yang bersifat statis dan mengutamakan pesan-pedan visual. Media ini terdiri dari lembaran kertas dengan sejumlah kata, gambar, atau foto dengan tata warna dan halaman putih. Media cetak merupakan dokumen atas segala dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar , foto, dan sebagainya.

Dalam pengertian ini, media cetak yang dipakai untuk memasang iklan adalah surat kabar dan majalah. Dalam media ini dikenal jenis iklan baris, iklan display, dan iklan advetorial. Iklan baris adalah iklan yang pertama kali dikenal masyarakat. Umumnya hanya terdiri dari iklan lowongan pekerjaan; iklan penjualan rumah, mobil bekas, tanah, handphone; dan penawaran jasa tertentu. Iklan ini ukurannya kecil dan banyak mengandung singkatan tertentu.
Iklan display merupakan iklan yang paling dominan pada surat kabar maupun majalah. Ukurannya sangat bervariasi, biasanya minimal dua kolom, hingga maksimal satu halaman. Iklan advertorial adalah iklan yang ditulis dengan gaya editorial. Isi pesan dan gaya penulisannya lebih serius. Dalam modul ini yang menjadi fokus pembelajaran adalah iklan jenis display dan advertorial.

KARAKTERISTIK IKLAN MEDIA CETAK
Iklan di media cetak baik itu yang terdapat dalam surat kabar maupun majalah, memiliki karakteristik sebagai berikut.
1. tergolong praktis, cepat, dengan harga terjangkau
2. daya jangkau dan edar surat kabar dapat sampai pelosok. Perkembangan zaman telah menciptakan segmentasi, dan megidentifikasi surat kabar dan majalah menurut karakteritik sosial pendidikan pembacanya
3. peranan jenis huruf, ukuran, aspek lay out turut menentukan keberhasilan iklan
4. dapat bertahan, tidak satu kali lalu habis

Anatomi yang dipakai untuk eksekusi (produksi) iklan media cetak menurut Mardjadikara (2004: 25), sebagai berikut.
1. Headline atau judul yang tentunya harus ada kaitannya dengan bodycopy
2. Visual, ilustrasi, gambar atau foto orang model atau apa pun yang berkaitan dengan konsep kreatif dan atau foto produk itu sendiri
3. Bodycopy atau teks yang memberikan informasi lebih rinci tentang produk atau jasa yang akan dijual
4. Produck shot atau foto produk (yang sekaligus bisa menampilkan nama merk) Produk shot ini bisa saja merupakan ilustrasi utama.
5. Baseline yang bisanya terletak paling bawah di layout iklan. Di bagian bawah ini bisa dimasukkan, slogan, cath phrase, atau nama dan alamat perusahaan pengiklan.
Disebutkan juga adanya unsur lain dalam anatomi iklan media cetak, yaitu:
1. Kupon, jika pengiklan menginginkan respon langsung (direct respon) dari sasaran atau untuk kepentingan survei konsumen.
2. Flash yaitu, misalnya perkataan Baru, Diskon, Cuci Gudang yang ditulis dengan grafis tertentu untuk mendapat pehatian khusus konsumen.

Terkadang ada iklan yang dibuat sengaja tidak lengkap. Misalnya hanya memuat headline dan tidak jelas mengiklankan produk atau jasa apa yang ditawarkan. Atau tanpa headline sama sekali, namun iklan ini menampilkan produk tanpa label atau sebagian saja. Inilah iklan yang biasanya disebut dengan teaser, yang maksudnya sebagai prakondisi kampanye utama yang akan dilancarkan. Ide strategi keratif dari iklan ini adalah menciptakan rasa penasaran orang akan iklan berikutnya.

POSITIONING

2010-05-23T13:57:00.000-07:00

Positioning merupakan suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, brand, perusahaan, atau individu dalam alam pikiran konsumen. Usaha ini merupakan langkah penting untuk merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat di pasar sudah over communicated. Untuk berhasil dalam masyarakat yang sudah jenuh dengan berbagai merk produk serta sudah demikian banyaknya aneka ragam periklanan, kita harus menciptakan posisi dalam pikiran atau benak konsumen. Posisi di sini tidak hanya mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan perusahaan sendiri, melainkan juga para pesaingnya. Kita harus menjadi yang pertama masuk dalam benak pikiran konsumen.

Sebagai gambaran, Ries dan Trout (dalam Madjadikara, 2004: 61) menggambarkan positioning dalam konteks sejarah penemuan Amerika. Christopher Columbuslah yang sebenarnya pertama kali menemukan benua Amerika Serikat. Namun, dia lebih sibuk mencari emas daripada berbicara atau memposisikan benua tersebut dalam pikiran masyarakat. Lain halnya dengan Amerigo Vespucci, ia menemukan benua Amerika setelah lima tahun dari yang dilakukan Chistopher Columbus. Dia melakukan dua hal penting. Pertama, dia memposisikan Dunia Baru (benua Amerika) sebagai benua tersendiri, yang sama sekali berbeda dengan Asia. Kedua, dia banyak menulis tentang benua penemuannya. Salah satunya yang berjudul Mundus Novus (Dunia Baru) telah diterjemahkan ke dalam 40 bahasa dalam masa 25 tahun. Hasilnya, orang Eropa mengabadikan nama Amerigo Vespuci menjadi nama benua besar tersebut, sedangkan Christipher meninggal dalam penjara.
Dalam percakapan anak muda, kita sering mendengar perkataan, "Saya ingin membeli Levis merek Tira". Atau pertanyaan, "Kodakmu merk apa?". Seorang Bapak di rumah berkata kepada istrinya, "Bu, Odolnya habis, tolong beli di warung?". Dalam benak kita Levis adalah nama lain lain celana jeans, Kodak adalah nama lain dari kamera, Odol adalah nama lain dari pasta gigi. Padahal nama-nama itu adalah merek produk. Merk produk inilah yang pertama menempati posisi dalam benak konsumen dan selalu menjadi "Yang Paling Diingat" atau Top of Mind.
Posisioning berkaitan dengan persaingan. Jadi, persoalannya adalah bagaimana pengiklan dan biro iklan memposisikan produk di antara para pesaing. Dalam hal ini positioning dapat diciptakan dengan menggunakan asosiasi tertentu, misalnya: gaya hidup, kelas sosial, kedudukan profesional, sifat tertentu, dll yang mampu membedakannya dengan pesaing.

Jadi, sebenarnya posisioning diciptakan untuk mendukung pembentukan citra produk sehingga sangat berkaitan dengan brand dari produk tersebut.

Terdapat beberapa strategi untuk menciptakan positioning suatu produk.
1. Penonjolan karakterisasi produk
Pengiklan memilih satu di antara sekian unsur produk yang dapat ditonjolkan. Misalnya teh botol tidak diposisikan sebagai minuman teh yang panas, namun diposisikan sebagai minuman ringan yang sama dengan cola. Sehingga teh botol bukanlah teh yang harus diminum pada saat minum teh di sore hari, tetapi minuman tepat untuk perjalanan, untuk minuman penutup setelah makan.
Produk Mariteh tampil dengan memposisikan diri sebagai teh bubuk instan. Posisi ini membedakan dengan produk teh lain yang penyajiannya harus disedu terlebih dahulu.
2. Penonjolan harga
Pengiklan memilih harga murah sebagai hal yang akan ditonjolkan. Misalnya ketika sabun cuci Daia diluncurkan pertama kali, ia mengusung posisi sebagai sabun cuci yang murah harganya dibandingkan dengan produk sejenis yang telah dulu ada, yaitu Rinso dan So Klin. Iklan nyamuk Hit sedari awal hingga kini selalu mengusung posisi sebagai obat nyamuk yang murah. Tentu saja pengiklan maupun biro iklan harus berhati-hati dengan strategi penonjolan harga ini karena untuk konsumen -- harga sering diasosiasikan dengan mutu.
3. Penonjolan kegunaan
Suatu produk dikaitkan dengan kegunaan khusus. Bererapa obat batuk, flu, deman, dan sakit kepala sebenarnya mengandung komposisi yang relatif sama. Namun, obat Paramex memposisikan diri sebagai obat sakit kepala, Konidin dan Woods sebagai obat batuk, Decolden sebagai obat flu. Bahkan Feminax yang kandungan komposisinya sama dengan Paramex, diposisikan kegunaannya khusus sebagai obat sakit di kala datang bulan.
Pengiklan harus memilih kegunaan khusus dari produknya untuk pemosisian diri.

Brand dan Positioning

2010-05-23T08:56:00.000-07:00

APAKAH BRAND ITU?
Apakah yang ada dalam benak Anda, ketika Anda mendengar atau membaca kata Blaster, Malboro, atau Anlene? Dalam benak kita kata Blaster langsung mengacu pada sebuah produk permen yang bentuknya belang-belang. Kata Malboro langsung membawa kita pada seorang Malboro Man yang suka berpetualang dan individualis. Kata Anlene langsung mengarahkan pikiran kita pada susu kaya kalsium untuk orang tua.

Bentuk-bentuk asosiasi yang menghubungkan suatu produk dengan gagasan tertentu yang melekat pada benak orang disebut dengan brand. Dewi (2005: 14) menyebutkan bahwa brand adalah ide, kata, desain, desain grafis atau suara/bunyi yang menyimbolkan produk, jasa, dan perusahaan yang memproduksi produk dan jasa tersebut. Semua aspek ini menerbitkan asosiasi khusus dalam benak konsumen, misalnya tentang kualitas produk, makna simbolis yang terkandung dalam pengalaman emosional dan psikologis yang dialami konsumen dalam bersentuhan dengan brand tersebut.
Pengiklan dan biro iklan harus memahami bahwa konsumen dalam mengkonsumsi suatu produk, sebenarnya untuk memenuhi suatu kebutuhan fungsional, emosional, atau keduanya. Masalah mengapa dan bagaimana konsumen mengkonsumsi suatu produk harus diketahui oleh pengiklan dan biro iklan. Misalnya orang membeli kosmetik tidak sekedar untuk kecantikan diri, tetapi sebagai sarana sumber kepercayaan diri. Orang membeli rokok tidak untuk kebutuhan fisik seperti halnya makan, tetapi untuk gaya hidup dan nilai tambah kejantanan seorang pria.
Biro iklan dengan pengiklan akan menentukan aspek mana dari motivasi pembeli dan makna simbolis dari produk yang dijadikan dasar utama kampanye iklan tersebut. Iklan inilah yang kemudian mengkomunikasikan hal tersebut dan membangun hubungan yang konsisten antara brand dan berbagai emotional appeal dan simbolic values-nya. Sebagai contoh, Molto Pewangi yang merupakan pewangi pakaian, menemukan bahwa keharuman alami bersumber pada bunga. Sehingga harum wangi selalu dikaitkan dengan bunga yang berwarna cerah. Hal ini kemudian diangkat oleh Molto Pewangi dengan slogan "Alami keharuman alami Molto Pewangi Baru", disertai gambar visual hamparan padang bunga yang di tengah-tengah hamparan tersebut terdapat jalan yang berkelok: warna jalan senada dengan warna bunga. Di sini orang membayangkan sensasi keharuman berkendara di tengah padang bunga. Iklan ini menggunakan analogi supaya orang bisa sampai pada kesimpulan bahwa Molto Pewangi sama dengan Keharuman alami bunga-bunga di padang. Perhatikan iklan Molto Pewangi ini.

Efektivitas Kata dalam Iklan

2010-05-23T07:56:00.000-07:00

Bahasa dalam iklan selain memperhatikan masalah ide yang diwujudkan dalam bentuk kat-kata, dalam penghadirannya bahasa iklan menurut Goddard(2003:13-16) juga memperhatikan hal-hal "paralanguage" yang merupakan pakaian yang dipilih copywriter dan art director untuk membungkus idenya. Paralanguage itu berupa layout, jenis huruf, visual dan media, untuk membentuk iklan secara menyeluruh.
Bahasa dalam iklan selain memperhatikan masalah ide yang diwujudkan dalam bentuk kat-kata, dalam penghadirannya bahasa iklan menurut Goddard(2003:13-16) juga memperhatikan hal-hal "paralanguage" yang merupakan pakaian yang dipilih copywriter dan art director untuk membungkus idenya. Paralanguage itu berupa layout, jenis huruf, visual dan media, untuk membentuk iklan secara menyeluruh.

Dengan demikian ,jika unsur paralangue tersebut diolah secara maksimal, efektivitas iklan akan tercapai. Efekivitas ini, secara substansi didukung oleh efektivitas kata.
Penggunaan bahasa dalam iklan terkadang dipandang menarik, jika bersifat main-main, atau menurut Hakim (2006) bersifat "lanturan". Menurutnya lanturan berbeda dengan kata melantur yang artinya ngawur, tidak nyambung dengan topik yang sedang dibahas. Sementara lanturan adalah sengaja melantur atau melantur dengan tujuan. Namun, lanturan yang dibuat tersebut harus selalu dijaga relevannya. Karena itu, carilah lanturan yang sejauh-jauhnya, namun bawalah relevansi sedekat-dekatnya (Hakim, 2006: 78-79).
Hal yang paling dekat dengan lanturan adalah plesetan. Orang muda saat ini tidak terasa gaul jika tidak banyak berplesesetan dalam bercanda. Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya. Relevansi dalam konteks ini adalah kata asli yang diplesetinya. Jika orang tidak tertawa berarti tidak relevan. Tidak ada korelasi kata asli dengan plesetannya.
Untuk berpandai-pandai dalam membuat lanturan, seorang copywriter harus menguasai gaya bahasa, baik itu personifikasi, analogi, kontradiksi, metafora, sinisme, sarkasme, hiperbola, paradoks dan masih banyak lagi.
Perhatikanlah iklan rokok A-Mild dalam seri "tanya kenapa". Iklan tersebut dipasang di sepanjang jalan-jalan tol di Jabodetabek. Iklan tersebut bertuliskan "terhambat di jalan bebas hambatan" dengan visual yang dilatari oleh kemacetan mobil. Karena itu dipasang di sepanjang jalan tol Jabodetabek, dapat kita pastikan bahwa target audience adalah para sopir, penumpang kendaraan yang melewati jalan tersebut. Hanya masalahnya, apa kaitan kata-kata itu dengan rokok A-Mild? Di sinilah berlaku sifat lanturan. Namun, apakah itu relevan?
Yang jelas iklan tersebut masuk dalam seri iklan A-Mild "tanya kenapa". Kita tahu bahwa iklan-iklan dalam seri tersebut selalu berisi kritik sosial.

Dalam konteks ini, iklan rokok A-Mild mengusung brand bahwa dia adalah rokok yang cerdas dan kritis terhadap kondisi masyarakat. Kemudian, orang akan bertanya "apa hubungannya semua itu dengan A-Mild sebagai rokok?" Untuk menjawab hal itu memang diperlukan penjelasan tentang sejarah A-Mild.
Ketika awal peluncuran produk tersebut, A-Mild mengusung brand rokok yang rendah tar dan rendah nikotin. Dengan kata lain, rokok ini adalah rokok sehat, sebuah produk yang tentu saja mendukung kampanye anti nikotin. Dengan demikian, sebenarnya tak masalah orang-orang tetap mentradisikan merokok dengan tetap memperhatikan kesehatan karena A-Mild telah dapat memenuhi kebutuhan tersebut. Namun, tata krama beriklan di Indonesia menerapkan aturan yang tegas untuk rokok. Antara lain iklan tidak boleh menayangkan atau menvisualkan bentuk rokok dan orang merokok. Dan lebih ekstrim lagi, iklan rokok selalu harus memuat tulisan "rokok dapat menggangu kesehatan, serangan jangtung, gangguan kemailan dan janin”. Cobalah lihat contoh iklan rokok A-Mild tersebut. Sebuah atau beberapa kata namun memiliki sifat menjual itulah efetivitas kata dalam copywriting. Di sini terdapat kekuatan narasi, teks, atau diksi dari sebuah iklan dapat membuat orang terpengaruh untuk berbuat seperti yang dikehendaki pesan iklan tersebut. Sehingga memang benar sangat diperlukan kata-kata yang memadai.

COPYWRITER, COPYWRITING, DAN BAHASA

2010-05-23T07:31:00.000-07:00

Hasil kerja seorang copywriter disebut dengan copywriting. Copywriting merupakan rancangan bahasa dalam pembuatan iklan. Copywriting sering diartikan sebagai hasil kerja gabungan antara sastrawi dan intelektual. Sehingga syarat utama menjadi copywriter adalah penguasaan bahasa.

Dalam hal ini terdapat unsur mencipta, menyajikan kebenaran yang faktual menggunakan bahasa -- sangatlah dipentingkan.
Copywriting adalah benda abstrak berstruktur kata-kata yang membangun emosi dan membentuk imajinasi sehingga mempengaruhi pembaca maupun pendengarnya untuk berbuat seperti yang diharapkan si pembuat teks. Daya pengaruh ini begitu kuat, bahkan seperti bisa menghipnotis.
Oleh karena itu, bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah, menarik, mengidentifikasi, menggalang kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan dengan komparatif kepada khalayak (Stan Rapp & Tom Collins, 1995: 152). Dengan demikian, struktur kata dalam iklan:

Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.
Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang, tentram, menghibur.
Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.

Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, idiom-idiomnya, nuansa atau konotasi sebuah kata, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.
"Bermain-main" dengan bahasa atau sesekali melanggar peraturan baku, boleh-boleh saja. Tetapi aturan bakunya, harus kita kuasai dulu. Dan ini justru dipakai oleh para copywriter demi kreativitasnya untuk memancing perhatian.
Untuk penulis naskah dengan menggunakan bahasa Indonesia, mereka harus menguasai EYD. Hal ini dipakai untuk menjelaskan hal yang sangat gamblang, misalnya "di" awalan harus disambung, dan "di" kata depan harus dipisah.
Bahkan menurut Agustrijanto ( 2004:75) seringkas apa pun sebuah kalimat pada copywriting, ia harus mempunyai subjek dan predikat. Tanpa itu gugur sudah kekuatan copywriting. Pengertian subjek predikat ini tidak boleh diartikan kaku seperti halnya kita mempelajari tata bahasa karena materi teks periklanan sangat tergantung di media mana iklan diterapkan.
Panduan bagi seorang copywriter untuk menulis iklan adalah Brief Kreatif. Dengan demikian, gaya berbahasa dan jenis kata dalam iklan yang dibuatnya untuk surat kabar tentu berbeda dengan iklan yang ditayangkan di radio atau televisi. Sebab surat kabar mementingkan mata dan dapat diamati orang dengan lama. Sementara radio mementingkan telinga dan televisi mementingkan mata dan telinga. Kedua yang terakhir ini bersifat sekelebat.
Selain itu, bahasa yang dipakai dalam copywriting harus mampu mengarahkan target audience untuk membeli, menggunakan, atau beralih ke produk jasa yang diiklankan. Tentu saja, perlu juga diperhatikan apakah produk yang diiklankan baru ataukah sudah lama.
Gaya dan jenis bahasa yang dipakai pun harus sesuai dengan target audience. Seorang copywriter seharusnya mengetahui dengan siapa dia berbicara, bagaimana kebiasaan perilaku mereka, dan di mana mereka berada. Sebagai contoh sederhana dalam kehidupan sehari-hari, kita akan berbicara secara berbeda dengan teman, kuliah, sahabat, pacar, penjual di kantin. Bahkan secara lebih spesifik kita akan berbeda melakukan penbicaraan dengan teman kita yang berasal dari Jawa dan dari Batak, akan berbeda berbicara dengan orang tua dan orang yang sebaya.
Perhatikan Iklan tersbut Kepada siapa iklan ini ditujukan:

Be Copwriter

2010-05-23T07:23:00.000-07:00

Kata kreatif sering digunakan oleh para pengguna bahasa baik untuk tujuan positif maupun negatif. Dalam konteks pembuatan iklan, tentu saja kata kreatif dipakai untuk tujuan positif. Dalam hal ini kata kreatif diartikan sebagai "suatu kemampuan seseorang (atau sekelompok orang) yang memungkinkan mereka menemukan pendekatan-pendekatan atau terobosan baru dalam menghadapi situasi atau masalah tertentu -- yang biasanya tercermin dalam pemecahan masalah -- dengan cara baru dan unik yang berbeda dan lebih baik dari sebelumnya (Creative Education Foundation).

Kata kreatif merupakan kata yang sangat umum digunakan dalam dunia iklan. Dalam hal ini proses kreatif mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep ide yang dapat mengemukakan strategi pasar dalam bentuk komunikasi yang efektif. Termasuk di dalamnya adalah membuatan headline, perwajahan, naskah; baik dalam bentuk kopi untuk iklan media cetak, script untuk iklan radio, dan storyboard untuk iklan televisi.
Secara garis besar proses kreatif yang dipaparkan berikut ini disadur dari pendapat Chistoper Gilson dalam bukunya Advertising: Concept and Stragies (via Kasali,1995). Menurutnya proses kreatif dalam pembuatan iklan terdiri dari tiga tahap.
Tahap pertama
Copywriter mengolah Marketing Brief dari pengiklan atau klien. Marketing brief atau "taglimat pemasaran" ini dibuat oleh klien yang berisi penjelasan mengenai data-data tentang produk, strategi pemasaran, dan persaingan di pasar.
Namun demikian, copywriter harus menambahkan informasi lain dari berbagai pihak. Dapat dilakukan riset pribadi dalam skala kecil: ke pasar, toko, supermarket untuk melihat bagaimana produk tersebut di pasaran. Wawancaralah konsumen pemakai, bagaimana komentar mereka. Jika mereka puas, tanyalah apa yang menyebabkan puas. Jika mereka tidak puas, tanyalah mengapa tidak puas. Hal ini dilakukan agar copywriter memperoleh informasi dari berbagai pihak.
Jika klien adalah perusahaan yang memiliki banyak dana, Anda dapat mengajukan anggaran untuk research. Anda dapat bekerja dengan departemen research dan monitoring dalam departemen di biro iklan.
Tahap Kedua
Berdasarkan marketing brief yang dibuat oleh pengiklan, dan berdasarkan reasearch yang dilakukan oleh copywriter, maka untuk memudahkan pekerjaan disusunkan sebuah creative brief atau brief kreatif.
Copywriter harus "membenamkan" diri mereka ke dalam informasi-informasi tersebut, untuk menetapkan posisi atau platform dalam penjualan serta menentukan tujuan iklan yang akan ditetapkan. Kedua hal ini akan dapat memberikan gambaran yang jelas kepada orang-orang kreatif mengenai cara yang paling efektif, berikut berbagai kendalanya, untuk mengkomunikasikan posisi tersebut dengan sebuah pesan iklan yang dapat ditangkap secara efektif oleh konsumen.
Dalam tahap ini copywriter akan mengolah kekuatan ataupun kelemahan produk dibandingkan produk pesaing. Kemudian, Anda sebagai copywriter harus yakin akan keistimewaan produk tersebut. Akan sulit bagi kita untuk mempengaruhi calon konsumen untuk membeli dan menggunakan produk yang akan kita iklankan jika kita sendiri kurang yakin akan keunggulan atau keistimewaan produk yang kita tawarkan.
Anda harus mengenal luar dalam produk tersebut termasuk pesaingnya. Bila perlu coba sendiri produk tersebut dan bandingkan dengan produk lainnya dalam kategori kompetitor. Bila perlu mintalah kepada sample sasaran untuk mencoba produk tersebut. Kemudian, tanyailah komentarnya setelah dia mencoba produk tersebut.
Marketing brief yang dibuat oleh klien harus dibandingkan dengan penelitian yang Anda lakukan sendiri. Bila ada kelemahan dibandingkan saingannya, apa kira-kira kompensasi untuk kelemahan itu. Jangan mengada-ada. Tugas seorang copywriter adalah meminimalisasi kelemahan dan memaksimalkan kelebihan. Jangan menipu konsumen. Dalam penyampaian pesan dapat dilakukan dengan dramatisasi; namun, tidak dengan berbohong. Dramatisasi adalah memberikan informasi yang benar dengan cara melebih-lebihkan sifat atau keadaannya, dengan maksud untuk menarik perhatian sasaran (konsumen). Lebih jauh lagi, penyampaian itu bersifat menghibur.
Dramatisasi bukanlah berbohong. Tindak kebohongan dilakukan dengan memberikan informasi yang tidak benar sebagai sesuai yang benar dengan tujuan mengecoh, menipu, atau memperdaya sasarn (konsumen).
Hasil pengolahan yang mendalam dan tepat dari marketing brief dan research menyebabkan orang kreatif dapat menentukan kepada siapa komunikasi pesan itu akan disampaikan atau yang disebut dengan target audience. Hal ini mempengaruhi penggunaan bahasa, waktu muat/tayang, dan media yang dipakai untuk mengkampanyekan iklan.
Sebagai contoh, untuk produk makanan anak yang memiliki banyak kompetitor, iklan harus mampu menggunakan bahasa yang berbeda dari bahasa yang dipakai oleh iklan lain, bahasa itu juga harus tepat untuk anak-anak. Hal ini mempengaruhi media dan waktu pemuatan/penayangan.
Pada dasarnya, marketing brief yang dibuat oleh pengiklan, dan reasecrh yang dilakukan oleh copywriter harus diolah. Untuk memudahkan perkerjaan berikutnya, disusunkan apa yang disebut dengan creative brief atau brief kreatif.

Iklan Benci Tapi Rindu

2010-05-23T06:31:00.000-07:00

Sering tanpa kita sadari setiap hari kita melihat iklan. Bangun di pagi hari kita langsung menyetel televisi. Di sela-sela acara di televisi, ditayangkan iklan. Tak berselang lama, tukang koran mengantarkan surat kabar di pagi hari. Kita membacanya; di sela-sela lembar-lembar surat kabar tersebut terdapatkan berbagai iklan. Setelah mandi dan sarapan pagi, kita pergi menuju kampus atau tempat kerja. Mungkin kita naik bis kota yang di punggungnya tertulis sebuah produk permen pelega tenggorokan, atau obat sakit kepala.

Lagi-lagi, kita diperhadapkan pada iklan. Kemudian, di sepanjang jalan kita melihat banyak baliho yang menampilkan berbagai berbagai macam produk. Ketika kita masuk di kelas, dan mulai menulis, mungkin bolpoint yang kita pakai betuliskan sebuah produk tertentu, mungkin bertuliskan nama sebuah surat kabar, atau nama sebuah obat, atau mungkin nama sebuah hotel beserta semboyannya. Masih ditambah lagi, blocknote yang kita pakai bertuliskan sebuah produk tertentu.
Setiap hari kita diperhadapkan pada iklan, sampai-sampai seing kita tidak menyadarinya. Ketidaksadaran kita tersebut mungkin disebabkan karena kita menganggapnya sebagai sebuah kebiasaan. Namun bisa jadi hal itu disebabkan oleh cara beriklan yang tidak kentara. Banyak iklan yang tidak secara lugas meminta kepada konsumen yang disasarkan untuk membeli produk yang diiklankannya.
Kita tidak menyadari bahwa bentuk-bentuk iklan yang kita lihat dan dengar setiap hari merupakan bagian dari sebuah rencana besar pihak-pihak tertentu yang bermaksud memperkenalkan atau menawarkan sebuah produk kepada kita.
Terdapat beberapa pihak yang berkaitan dengan hadirnya iklan yang kita lihat maupun dengar setiap harinya. Dalam modul ini, Anda akan belajar mengenai komponen-komponen yang memberi kontribusi dalam hadirnya iklan yang Anda lihat sehari-hari. Modul ini terdiri dari satu kegiatan belajar yaitu Komponen dalam Jaringan Iklan

Strategi Bisnis bersifat Holding

2010-05-16T20:29:00.000-07:00

Sebagai sebuah perusahaan yang bersifat holding perusahaan haruslah memiliki strategi bisnis yang global dengan menciptakan segala sesuatunya yang bersifat competitive, berkualitas sehingga dapat tetap exist,. Untuk menterjemahkannya bagaimana competitive, maka perusaan harus ramping yang dimaksud ramping disini adalah membuat segala sesuatunya harus efisien dan efektif.

Maka ketika beradu harga, sebuah usaha bisnis dapat di compotitive karena komponen harganya tidak terlalu tinggi. Itu semua adalah standar kualitas yang merupakan standar secara umum, sehingga jika ini terlaksana pada dasarnya usaha bisnis dapat tetap exist. Ilmu dari segala ilmu marketing atau strategi orang berjualan adalah menjual produk yang bermutu dengan harga semurah mungkin. Bagaimana sebuah produk dapat dijual murah adalah dengan secara efisien dan efektif yang bersifat manajemen. Ini semua adalah strategi global karena tidak ada yang spesifik. Sub-sub strategi yang terkait dengan anak perusahaan didalam holding, contohnya Perusahaan memakai jasa outsourcing untuk efisiensi, terdapat strategi pemanfaatan jasa outsourcing untuk menekan budget. Jadi pola outsourcing ini yang membuat PT Media Mulia tetap ramping. Dengan ramping tersebut diharapkan membuat segala sesuatunya lebih gesit, efisien dan efektif sehingga dapat mengoptimalkan keberhasilan dari misi usaha bisnis Perushaan.

Merancang Strategi Marketing B2B | Managementfile

2010-04-08T23:53:00.001-07:00

Merancang Strategi Marketing B2B | Managementfile

2010-04-08T23:53:00.000-07:00

Merancang Strategi Marketing B2B | Managementfile

DUNIA ADVERTISING: MempertimbangkanTradisi Puisi Rendra

2009-11-26T23:29:00.000-08:00

DUNIA ADVERTISING: MempertimbangkanTradisi Puisi Rendra

Kategori Iklan Baik

2009-11-05T22:11:00.000-08:00

Sampai saat ini belum ada pengertian yang baku tentang desain yang baik, tapi setidaknya ada tiga kriteria tentang desain yang baik .. yang pertama adalah " it works "mencapai tujuannya.. apa yang kita sampaikan dalam desain tersebut sampai kepada orang yang kita tuju, kalo bahsa marketingnya target market, atau "target_blank", eh itu mah bahasa pemrograman ya.. hihihii jadi khalayak atau targer market kita tidak perlu berfikir keras untuk memahami apa yang mau kita sampaikan..

yang kedua.. "it attracts" menarik bagi pengguna, selain orang memahami yang kita sampaikan, karena desain yang menarik dia juga akan dengan senang hati berlama-lama dengan desain yang kita buat.. coba kita bandingkan ' antara majalah fashion dengan majalah bisnis misalnya. mana yang kamu lebih suka..

yang ketiga " it organizes " tertata dengan baik, komponen komponen seperti gambar, tertata secara baik dan artistik, biasanya orang akan melihat dari urutan yang paling besar ke yang terkecil . nah keteraturan dari desain itu, orang akan dengan mudah berpindah dari satu objek ke objek yang lain, tanpa menghilangkan makna yang mau kita sampaikan...

terakhir buat yang mau bikin desain majalah, or brosur, web ato mau foto wedding.. gue bisa bantu,.. hii promosi...

Pertunjukan Puisi Asrizal Nur

2009-11-04T17:58:00.000-08:00

Dalam upaya memberikan inovasi dan kontribusi pada dunia sastra Indonesia dengan mengangkat baca puisi menjadi usaha seni pertunjukan yang berwibawa dan spektakuler, Asrizal Nur kembali akan tampil di Graha Bakti Budaya PKJ-TIM. Pertunjukan Puisi Asrizal Nur ini adalah pertunjukan yang sudah tertunda selama sepuluh tahun, untuk menggairahkan dunia panggung sastra yang agak lesu setelah beberapa penyair panggung senior telah sepuh dan wafat.

Pertunjukan puisi Asrizal Nur yang akan digelar Tanggal 9 Desember 2009 pukul 20.00 WIB ini, berkolaborasi dengan seni tari, teater, musik, lagu, seni rupa dan audio visual menggunakan tekhnologi animasi dengan LCD berukuran besar dan efek lainnya, serta nuansa pembacaan empat zaman. Yakni zaman purba, klasik, tradisi, dan moderen. Pengantar acara oleh Sutardji Calzoum Bachri didukung pula oleh Franky Sahilatua dan Rieke Diah Pitaloka.
Puisi-puisi yang dipertunjukan dipilih dari 40 puisi Asrizal Nur yang lebih menyorot kondisi sosial politik kita. Kemirisan hati kita pada bangsa ini, terutama betapa sulitnya mencari seorang pemimpin. “Yang kita temukan selalu penguasa. Kendati partai-partai politik selalu mengkampanyekan kepada masyarakat bahwa partainya akan melahirkan kader-kader pemimpin bangsa yang tangguh, bijaksana, bersih dan lain sebagainya. Ternyata yang muncul tetap penguasa,” tandasnya.
Hal itu, katanya, karena dalam tubuh partai, misi mereka adalah kekuasaan. Jika kekuasaan jadi tujuan, yang lahir bukan pemimpin tapi penguasa seperti ditulis dalam puisi “Percakapan Pohon dan Penebang”. Begitupun sensitifnya negeri kita terhadap bencana, lantaran kebringasan penguasa yang menebang hutan. Pepohonan lenyap, rimba jadi hamparan tandus.
“Bukankah sekalian alam selalu berzikir kepada Allah, setiap helai daun berzikir kepada Allah.
Berapa helai daun setiap ranting, setiap dahan, setiap pohon, setiap rumpun dan setiap rimba. Sebanyak itu ia berzikir kepada Allah. Pepohonan itu ditebang, rimba digundulkan dan manusia tak kuasa mengganti zikirnya. Lalu pohon berkata kami tak bisa berbuat apa-apa karena tak bisa berzikir, karena zikir kami telah ditebang,” paparnya.
Pertunjukan puisinya kali ini diharapkan tidak saja memperkaya khazanah dunia pertunjukan sastra kita, juga memberikan pencerahan pada Bangsa.

Batik Indonesia, Seni, Tradisi, Hingga Penghidupan

2009-10-25T00:13:00.000-07:00

Batik tak sekedar memindahkan motif atau warna dan mencetaknya diatas selembar kain. Tetapi batik adalah seni yang sarat filosofis, tradisi, keindahan, kreativitas, bahkan rekayasa hingga melahirkan batik-batik modern yang terus tumbuh.
Tak banyak anak-anak muda Indonesia yang tertarik menekuni batik. Padahal batik merupakan warisan budaya dunia asli Indonesia.

Oleh Andri Oktavia
Itu mengapa tak heran, jika lantas minat generasi muda yang kurang terhadap seni batik, menyebabkan beberapa negara berani mengklaim batik adalah warisan budaya nenek moyang mereka.
Secara masif, beberapa negara lantas mengklaim bahwa batik bermotif Indonesia itu, sebagai warisan budaya nenek moyang mereka, seperti Cina, Malaysia, Jepang, serta beberapa negara lain.
adverdreams bertemu dengan seorang pengusaha batik, pelaku mbatik, sampai perekayasa ragam dan motif batik-batik modern. Usianya baru 30 tahun. Namun,lelaki ini sudah melahirkan hingga 12 motif batik modern. Di tangannya, batik yang merupakan warisan budaya ini, menjadi ”berdaya”, sebagai sumber penghidupan.

Dari situ, karena terus berupaya membuka lebar-lebar pintu kreativitasnya, sedikitpun dia tak merasa jengah jika lantas batik yang diklaim oleh beberapa negara tersebut membanjiri pasar dunia. Sebab, menurutnya negara-negara tersebut hanya punya kemampuan pragmatis menemukan pewarnaan batik secara modern, tidak lebih.

Filosofi, trik melahirkan karya-karya batik yang indah, serta originalitas, baginya jadi yang terpenting, jika bicara soal batik, dan hal ini tidak dimiliki oleh negara manapun.

Apalagi baginya, pemahaman batik itu sendiri tak sekedar memindahkan motif, corak dan warna ke atas selembar kain, melainkan mesti paham asal-usul, filosofis, pakem dan sebagainya.

Iwan Prasetyo, Lelaki yang lahir di Pekalongan dan lama tinggal di Bali ini, mau juga bercerita panjang lebar terkait budaya batik yang digelutinya semenjak kecil. Dia bahkan mulai ngerorot (salah satu tahap pengerjaan membatik-red), semenjak menginjakkan kaki di bangku SMP.

Batik sebagai warisan budaya, urainya sudah berusia ratusan atau bahkan ribuan tahun. Kekhasan, keindahan, sampai mitos dari hadirnya motif-motif batik tradisional, jadi cerita yang justru lebih kuat ketimbang kata-kata ”batik” itu sendiri.

Usai ratusan tahun hadir sebagai warisan budaya yang tak ternilai, dulunya batik digunakan hanya dan oleh keluarga kerajaan terutama sebagai tanda mata bagi tamu-tamu mereka.
Itu mengapa lantas hadir berbagai motif batik yang berbeda sekaligus jadi penanda, dari daerah mana batik itu berasal. Beberapa motif batik lantas mulai dikenal, semisal Batik Sekar Jagat, Batik Rowo Kalong, Topo Nggantung, Joko Tingkir, dan sebagainya.
Sementara, terkait daerah penghasil batik, dikenal Batik Pekalongan, Solo, Jogja, Kebumen, Banyumas, Cirebon, Banyuwangi, Batik Bakaran- Pati, Batik Bali dan sebagainya. Yang menurut Iwan dapat mewakili batik-batik pesisir dan non pesisir.

Pada batik-batik yang berasal dari darerah pesisir, seperti batik Pekalongan, Cirebon, Banyuwangi, Surabaya, dan sebagainya, terlihat karakter berani bermain di warna-warna kontras dan ngejreng, sesuai dengan karakter masyarakat pesisir, banyak menerima nilai dan berinteraksi dengan pihak luar temasuk bangsa pedagang lain, terutama Tionghoa.
Sementara, pada batik-batik daerah pegunungan seperti batik-batik Jogja, Solo, Kebumen, Banyumas dan sebagainya, akan lebih banyak bermain ke warna-warna alam, coklat, kuning gelap warna tanah dan sebagainya. Sesuai dengan masyarakatnya yang agraris, dan alam pegunungan yang mengilhami.
Motif batik yang masih ada hingga kini, menjadi manifestasi dari seni batik yang pernah eksis. Namun, sesungguhnya karena lahir dari aktivitas dan olah rasa para keluarga kerajaan mengisi waktu keseharian di istana, disamping indah dan mengandung ketelitian dalam membuatnya, batik akan selalu enak dilihat.
Lelaki yang sempat berjaya memutar roda bisnisnya di Bali ini, lantas berani menjamin bahwa motif dan ragam batik berdasarkan kerajaan yang pernah ada, sesungguhnya akan jauh lebih banyak, ketimbang motif batik yang ada sekarang ini.
Jika mau digali serius, akan ditemukan banyak motif batik yang masih terpendam. Beberapa daerah berhasil menemukan motif batik khasnya, seperti yang sudah dilakukan oleh Kerawang, Sragen, Banyumas, Sumatera, dan sebagainya.
Di balik seni dan motif batik, ternyata ada guratan cerita yang akan selalu menyertainya. Itu mengapa, kain batik yang membentang terkadang hingga bermeter panjangnya, akan berisi sebuah kisah atau cerita yang sarat dengan pesan di dalamnya.
Orang yang masih kuat memegang tradisi jawa, sangat mempercayai bahwa batik merupakan salah satu perlengkapan yang wajib dibawa kemanapun mereka pergi, kendati ke luar negeri sekalipun.
Batik ini sebagai sangu jika ajal memanggil. Mengenai jumlahnyapun ada yang mensyaratkan enam hingga tujuh macam kain batik. Kain ini yang nantinya digunakan untuk membalut jenazah Orang Jawa, ketika berpulang dipanggil Sang Pencipta.
Meski punya makna sakral sebagai pengantar atau perlengkapan kematian, tidak dikenal ritual khusus saat seorang mencipta batik. ”Setahu saya memang tidak ada ritual yang mesti dipersiapkan dalam membatik,” urai lelaki yang sudah mengekspor batik ke 12 negara ini.
Pada perkembangannya, batik sudah megikuti trend.Itu mengapa beberapa dekade terakhir industri berbasis kain-kain batik juga berkembang, lepas dari makna filosofis dari batik itu sendiri.
Di Bali misalnya, Motif-motif Batik Bali Modern yang dibuat mengikuti selera pasar juga berkembang, biasanya digunakan untuk kain-kain pantai. Seperti motif Bob Marley, Dolphin, Rasta. Padahal, Bali juga memiliki motif batik tradisionalnya sendiri, yang sebetulnya pantas diangkat kecuali memang komitmen yang kurang untuk mengangkatnya.
Baginya, bicara batik atas nama seni, membatik tradisional, melahirkan kreativitas dalam membatik, tak ada yang mampu menyamai indonesia. ”Bahkan, sampai tujuh turunan sekalipun,” urai lelaki yang menguasai puluhan motif batik tulis tradisional ini.
Hanya, bagi Indonesia jika ingin meniru apa yang dilakukan oleh negara lain terhadap batik, termasuk dengan teknik pewarnaan yang modern, ”kita jelas akan tertinggal,” urainya, sembari menyatakan teknik pewarnaan modern memang rekayasa bangsa lain.

Sang Kepompong

2009-10-21T11:24:00.000-07:00

Lagu Kepompong oleh Sindentosca sempat menjadi lagu yang populer bagi anak-nak muda indonesia khusunya saya juga menyukai lagu ini. Liriknya yang sederhana dan beatnya yang cukup menghentak menjadikan lagu ini mudah diingat dan diikuti. Tapi kalau saya perhatikan, saya yakin orang-orang menyukai lagu ini bukan semata-mata karena lirik dan beat-nya saja, lagu ini ternyata juga perwujudan dari satu tahapan dan proses penting dalam karir dan kehidupan mereka.

Kepompong adalah satu dari empat tahapan utama kehidupan seekor kupu-kupu. Pada tahapan ini seekor ulat yang tadinya aktif berubah menjadi kepompong yang tidak memiliki kemampuan untuk bergerak. Perubahan ini membutuhkan pengorbanan dan bukannya mudah. Secara fisik kulit sang ulat akan berubah menjadi basah dan mengkilap dan kemudian mengeluarkan serat yang membungkus tubuhnya. Pada saat serat terakhir selesai terjalin, maka pada saat itu pulalah proses metamorfosa terjadi. Sel tubuh sang ulat akan tumbuh dewasa sesuai dengan karakter seekor kupu-kupu. Sel-sel yang membentuk sayap akan berkembang demikian juga sel-sel lainnya yang penting seperti antena dan sel reproduksi (hebatnya, hanya dengan hinggap pada sebuah tanaman seekor kupu-kupu betina dapat menilai apakah tanaman tersebut dapat dijadikan tempat meletakkan telur dan menyediakan makanan bagi anak-anaknya). Tanpa makan dan diam tak bergerak seolah memerintahkan semua sel tubuhnya untuk bertransformasi. Tapi ini barulah pengorbanan yang pertama.

Pengorbanan selanjutnya adalah setelah 10-15 hari proses metamorfosa selesai dan sang kupu-kupu akan keluar. Suatu sobekan kecil akan dibuat untuk lubang keluarnya sang kupu-kupu. Kemudian sang kupu-kupu harus berusaha keluar dari sobekan kecil itu, proses ini bisa menyiksa dan memakan waktu puluhan menit. Kenapa bukan sobekan besar? Ya, kenapa bukan sobekan besar. Bukankan sobekan besar akan lebih memudahkan sang kupu-kupu untuk keluar tanpa bersusah payah dan menyiksa diri.Ternyata sobekan kecil ini memiliki fungsi sendiri.

Sang kupu-kupu harus memiliki sayap-sayap yang indah namun kuat agar dapat menantang angin. Sobekan kecil yang dibuat dan segala susah payah yang dilakukan sang kupu-kupu adalah untuk menghilangkan basah yang berlebih di sayapnya dan merenggangkan semua tulang-tulang sayapnya, sehingga dihasilkan sayap-sayap yang tangguh dan mampu membawanya terbang. Sang kupu-kupu paham bahwa walaupun dipunggungnya sudah tumbuh sayap-sayap, tapi sayap-sayap tersebut belum dapat berfungsi sempurna. Diperlukan suatu pengorbanan dan 'latihan' agar fungsi yang sempurna tersebut dapat diperoleh. (Percaya tidak, kalau kita membantu mengeluarkan sang kupu-kupu dengan menyobek kepompongnya maka yang ada adalah kupu-kupu dengan sayap yang kuncup dan tidak mau mengembang)

begitupun dengan kondisi saya saat ini bisa dikatakan sedang Membuat pengorbanan yang besar untuk bermetamorfosa. Tidaklah mudah memeras fisik dan pikiran untuk bertahan. Tapi saya yakin dan saya paham bahwa semua pengorbanan ini dibuat untuk menjadikan saya dewasa bukan hanya secara fisik dan mental akan tetapi juga dewasa dalam arti memiliki sudut pandang yang lebih luas dalam melihat permasalahan konservasi yang sangat pelik. saya tahu bahwa saya membutuhkan metodologi yang lebih lengkap untuk membuat saya mampu mengatasi tantangan yang ada, dan saya perlu mengasah kemampuan berpikir yang lebih kritis dan kreatif agar dapat memberikan solusi terbaik bagi ancaman yang saya hadapi. Sama seperti sang kupu-kupu yang bertapa selama beberapa waktu dan bersusah payah keluar dari lubang kecil di kepompongnya untuk mendapatkan sayap-sayap yang kuat agar dapat menunaikan tugasnya selanjutnya.

Saya ingat tulisan yang dibuat oleh soerang bloger ia menuliskan artikel tentang Paulo Coelcho seorang penulis (novelis) dari Brazil. dalam artikelnya ia menuliskan:

The Alchemist. "The process of a butterfly squeezing out of a tiny hole on its pupa is nature’s way of training the butterfly and of strengthening its wings. Sometimes, a little extra effort is precisely what prepares us for the next obstacle to be faced. Anyone who refuses to make that effort, or gets the wrong sort of help, is left unprepared to fight the next battle and never manages to fly off to their destiny."
(Proses seekor kupu-kupu mengerutkan badannya melalui sebuah lubang kecil di kepompongnya adalah cara alam untuk melatih kupu-kupu tersebut untuk memperkuat sayap-sayapnya. Seringkali, sebuah upaya kecil tambahan adalah hal yang tepat untuk menyiapkan kita kepada tantangan selanjutnya yang akan kita hadapi. Siapa saja yang menolak untuk melakukan upaya tersebut, atau mendapatkan bantuan yang salah, akan tidak siap menghadapi pertempuran selanjutnya dan tidak akan pernah mampu untuk terbang menuju kepada takdirnya)

saya yakin suatu ketika nanti, saya akan menjadi kupu-kupu yang memiliki sayap-sayap indah dan kuat, untuk menunaikan tugasku